Kako su braća Panini napravili biznis sa sličicama - Od Mundijala u Rusiji očekuju zaradu od čak milijardu dolara

Iako se ne bave samo fudbalom, godine u kojima se igra Svetsko prvenstvo u pravilu su najprofitabilnije. Milioni klinaca širom sveta, pa i brojni odrasli ljudi, uoči svakog velikog fudbalskog takmičenja sakupljaju sličice fudbalera. Panini nema svetski monopol, ali potrošači cene tradiciju i kvalitet.

A tradicija je započela pre više od 50 godina. Ako govorimo o fudbalu, onda 1948. u Italiji, tačnije Modeni, gradiću od nepunih 200.000 stanovnika na severu zemlje, prvenstveno poznatom po autoindustriji zbog fabrika Ferarija, Lamborginija, Maseratija...

Malo izvan grada smeštena je kuća familije Panini, u kojoj je počela priča o sličicama koje su osvojile svet. Porodica je već imala svoj kiosk uz katedralu, kao i agenciju za distribuciju novina kad su 1960. braća Benito i Đuzepe naletela na kolekciju sličica koje kompanija iz Milana nije mogla da proda. Otkupili su je, prodavali u paketima sa dve sličice po ceni od deset lira. Zbog inflacije teško je tu vrednost pretvoriti u današnju dinarsku protivvrednost, ali pre nego što su Italijani prihvatili evro, deset lira vredelo je otprilike 60 para.

Potez se pokazao sjajnim, prodali su tri miliona paketića, što je bio dovoljan znak da proizvodnju i prodaju sličica prihvate kao osnovni biznis. Već iduće godine prodali su 15, a godinu posle 29 miliona paketića. Iste godine pridružila su im se braća Franko i Umberto, a prava eksplozija nastala je kad su na sličice počeli da stavljaju fudbalere. Prvo italijanske, a onda i svetske.

Konkretno, 1970. godine izdali su prvi album povodom Svetskog prvenstva, onog u Meksiku. To je bila prva samolepljiva kolekcija i prva koja se prodavala izvan Italije. Svet je upoznao Panini i više ništa nije bilo isto.

I iz godine u godinu potražnja je sve veća. Do danas je prodano više od milijardu sličica. Od prošlog Svetskog prvenstva u Brazilu zarada je bila oko 400 mil USD, dok se od ove godine očekuje čak milijardu dolara!

Kompanija danas ima više od 1.000 zaposlenih, a sličice za Mundijal izdaje u saradnji sa nacionalnim savezima, kojima šalje sve fotografije odabranih igrača na odobrenje, a oni ponekad zamole da se za pojedine igrače iskoristi druga fotografija jer bi igrač bio nezadovoljan kako je ispao na prvoodabranoj, bilo zbog izraza lica ili loše frizure.

Ali treba uzeti u obzir i da albumi kreću u prodaju puno pre nego što selektori objave konačne popise igrača, pa autori moraju da pogađaju koga će uvrstiti u album. Naravno, nekad pogode, nekad pogreše, a u Paniniju vole da istaknu situaciju iz 2014. godine kada u albumu nije bilo Marija Gomeza.

- Zvali su nas svi mogući nemački mediji i kritikovali su nas jer smo izostavili jednog od njihovih najboljih igrača, a kad je selektor Lev objavio da Gomez neće ići u Brazil, potpuno su okrenuli priču i prozvali nas vizionarima koji imaju informacije pre svih - nasmejao se urednik albuma Stefano Melegari.

Broj sakupljača raste iz godine u godinu jer je fudbal sve popularniji, ljudska populacija sve veća, sve je više klinaca koji počinju da skupljaju sličice, a sve ih više tu tradiciju zadržava i kad odrastu.

Panini

Panini sličice

Svetsko prvenstvo u fudbalu

panini sličice

sličice fudbalera

Modena

Milano

Benito Panini

Đuzepe Panini

Marijo Gomez

Stefano Melegari

skupljanje sličica