Izbor najjačih brendova za 2010: Hiljadu tržišnih marki u borbi za status Superbrendsa

Međunarodna organizacija Superbrands, globalni autoritet na području brandinga, danas je najavila početak trećeg ciklusa izbora najjačih tržišnih marki u Bosni i Hercegovini za 2010. godinu.

Ovom prilikom više od 1.000 tržišnih marki dovedeno je pred sud kupaca i potrošača koji će ravnopravno s 40 članova Stručnog vijeća kojeg čine stručnjaci iz područja marketinga, brandinga, poslovne, te akademske zajednice, glasati za one marke koje kvalitetom, pouzdanosti, različitosti i emocionalnim nabojem zaslužuju ponijeti status Superbrands B&H 2010.

Kako bh. kompanije, ali i institucije i gradovi moraju što prije shvatiti važnost brendiranja istaknuo je na konferenciji za novinare upriličenoj prigodom početka ovog ciklusa i Anto Domazet, profesor na Ekonomskom fakultetu u Sarajevu.

"Na globalnom tržištu manje se prodaju proizvodi, a više brandovi", kazao je Domazet. Ističe da BiH skupo plaća neznanje u kreiranju brandova, jer imamo dosta dobrih kompanija i proizvoda koji bi mogli postati vrijedni brandovi. "Ali za to treba kreirati tzv. brand equity, ono što predstavlja asocijativnu stranu u odnosu na neki proizvod i što potrošača i druge stakeholdere veže emocionalno za neki brand", kazao je Domazet.

Ističe da je teško reći je li brand važniji za domaće ili za izvozna tržišta. "Pomiriću tu dilemu stavom da u BiH treba graditi regionalne brandove, kao osnovu naše regionalne konkurentnost, prije svega u industriji pića, namještaja, turizma i sl.", kazao je on.

Borut Zemljič, direktor Suprbrands Adriatic govoreći o budućim planovima organizacije Superbrands na bh. tržištu istaknuo je da se oni žele pozicionirati kao pokretačka snaga u brandizaciji proizvoda i usluga iz Bosni i Hercegovini. Tako ove godine, pored izbora najjačih brandova, planiraju krenuti u aktivnosti koje će domaćim kompanijama pomoći u izgradnji brendova.

"Planirane su radionice za mala i srednja preduzeća s fokusom na temu kreiranja branda i osiguranja daljeg rasta branda. Također pod motom `Superbrands idea` identificirat će se domaći brandovi lansirani u proteklih 5 godina, a koji mogu služiti za dobar primjer uspješnog vođenja branda", kazao je Zemljič.

(Borut Zemljič, Belma Mujadinović, Lejla Halidović, Anto Domazet)

Na konferenciji za novinare predstavljene su i ovogodišnje novosti u projektu. Naime, u ovogodišnji izbor najjačih tržišnih marki bit će uključeni i studenti Ekonomskog fakulteta u Sarajevu.

"Ovo je prvi put da će studenti imati priliku da se kroz rješavanje projektnih zadataka aktivno uključe u izbor najjačih tržišnih marki u BiH", kazala je Lejla Halidović, glasnogovornica Ekonomskog fakulteta u Sarajevu.

Belma Mujadinović, project manager Superbrands BiH istaknula je da će pored ovoga jedna od novina biti i izbor super brend ličnosti, koji će, kako kaže, biti koncentrisan isključivo na one osobe koje su svojim radom i rezultatima zaslužile ponijeti ovu nagradu. Za ovu kategoriju neće glasove davati Stručno vijeće nego javnost te su zato pozvali građane da glasaju za svoje omiljene brendove na stranici ove organizacije www.superbrands.ba .

Osim toga ove godine bit će, kako je najavila Mujadinović, uveden i izbor u kategoriji industrijskih brendova koja je, kaže, često zapostavljena kao potencijal za razvoj snažnih brandova.

"Ovogodišnji izbor najjačih marki na BH tržištu u potpunosti je u službi kupca i potrošača te se, pod snažnom idejom «Ja znam», žele pozvati pojedinci, kao najbitniji arbitri uspješnosti brandova, da uzmu aktivno učešće u projektu i u narednih 45 dana glasaju za svoje omiljene brandove", kazala je Mujadinović.

D.Kozina