Srpski kupac čita deklaracije - Kvalitet i okretanje prirodnoj nezi ključni aduti domaćih proizvođača kozmetike
Šta od toga, ipak, stiže na naše tržište? Šuškanja o postojanju dve vrste proizvoda: za zapadno EU i tržište istočnih zemalja, kome pripada i Srbija, sve su učestalija, pa su i ovdašnji potrošači sve nepoverljiviji. Može li to biti šansa za domaću kozmetičku industriju? U oštroj konkurenciji multinacionalnih brendova domaći proizvođači se bore kvalitetom, koji je uz unapređenje proizvodnje i praćenje trendova istovremeno i ulaznica za inostrana tržišta.
Prema podacima Udruženja za hemijsku, gumarsku industriju i industriju nemetala Privredne komore, poslednjih nekoliko godina na prostoru Srbije je evidentiran porast broja preduzeća u oblasti proizvodnje parfema i toaletnih preparata. Karakterišu ih, kako navode, kvalitetni proizvodi, praćenje tehničkih inovacija i ulaganja u opremu za proizvodnju, dok se osnovne sirovine uglavnom uvoze.
U kozmetičkoj industriji najaktivnija je manja grupa srednjih preduzeća, koji u svom asortimanu imaju proizvode za održavanje higijene i osnovnu negu kože, kao i veliki broj malih proizvođača, takozvanih domaćih radionica, orijentisanih u najvećoj meri na proizvodnju prirodne, organske i specifične kozmetike.
Osluškivanje želja potrošača
Neravnopravan marketinški položaj domaćih proizvoda u odnosu na multinacionalne brendove, koji je godinama predstavljalo glavni problem, sada je, čini se, iza ovdašnjih proizvođača. Kako tvrde, situacija se u mnogome izmenila u odnosu na period pre deceniju, kada se smatralo da je uvozni proizvod nužno i kvalitetniji.
U kompaniji YUCO-Hemija, koja proizvodi Multiactiv kozmetiku, za naš portal ističu da sve veći broj potrošača odluku o kupovini donosi na osnovu poznavanja i prepoznavanja suštinskog kvaliteta proizvoda, a ne na osnovu zvučnosti brenda, zemlje porekla, oglasa u medijima, preporuke influensera i sl.
- Srpsko tržište je još siromašno i tranziciono, ali su danas kupci mnogo mudriji i edukovaniji. Naši konkurenti su jaki i ofanzivni multinacionalni brendovi, ali nas je takvo okruženje navelo da primenjujemo posebnu filozofiju - da svojim potrošačima ponudimo višu vrednost proizvoda - kaže Dragana Grujić, komercijalna direktorka u YUCO Hemiji.
- YUCO-Hemija već 28 godina primenjuje ovu strategiju, što je rezultiralo da iz godine u godinu beležimo rast prometa, a s obzirom na relativno malo tržište i nepovoljne poslovne okolnosti u Srbiji, u izvozu vidimo veliku šansu. U prethodnom periodu smo mnogo ulagali u unapređenje proizvodnje, automatizaciju procesa i proširenje kapaciteta, tako da su sad, u pogonu za proizvodnju kozmetičkih proizvoda, instalirani mesečni kapaciteti 300 tona. To nam je značajno povećalo konkurentnost i olakšalo nastup na velikim tržištima, gde je u prvom planu upravo mogućnost dobavljača da kontinuirano isporučuje velike količine proizvoda.
- Dalji razvoj vidimo u praćenju i primeni globalnih trendova, a u industriji kozmetike to je korišćenje prirodnih i organskih proizvoda. Sve aktuelniji su "free" proizvodi, gde je težnja da se izbace sve sirovine koje potencijalno mogu izazvati alergije ili iritacije. U tom smislu i idemo ka supstituciji parabena, mineralnih ulja, boja i sličnih komponenti iz naših proizvoda. Takođe, procena je da će u budućnosti sve veći deo populacije usled mnogobrojnih obaveza i nedostatka vremena tražiti instant proizvode, koji nakon nekoliko trenutaka daju vidljive rezultate.
Ulaganje u prirodnu negu, šansa je i za manje igrače na tržištu. To potvrđuju i u maloj beogradskoj radionici Sabi Handmade. Proizvodnju su iz hobija započele dve sestre, a danas u asortimanu imaju 30 proizvoda. Gotovo ručna proizvodnja, inspirisana prirodom, garant je uspeha kod kupaca koji prepoznaju lični pečat na svakom proizvodu.
- Potrošači u Srbiji su izuzetno informisani i svesni šta nanose na svoju kožu, čitaju deklaracije i teže da to bude što prirodnije. S obzirom da je u poslednje vreme tržište preplavljeno ponudom prirodne kozmetike, potrebno je vreme da se stekne poverenje kupaca. Istrajnost, kontinuirani kvalitet i širenje prodajne mreže su ključ - kaže za naš portal Jelena Hajduković.
Proizvodnja za druge
Osim kontinuiranog praćenja dostiguća u kozmetologiji i unapređenja postojećih poizvoda, isplativnost ulaganja domaćih proizvođača povećava se i sa uvećanjem obima proizvodnje. Kompanije koje imaju kapacitet, dodatne izvore prihoda ne ostvaruju samo plasmanom robe na ovdašnje i na inostrana tržišta, već i proizvodnjom za druge.
Nakon završene automatizacije procesa, u YUCO Hemiji su povećali konkurentnost, što im je donelo i nekoliko veoma značajnih ugovora u segmentu uslužne proizvodnje za velike trgovinske lance (Delhaize, Metro Cash&Carry Hrvatska, Univerexport, dr Colić cosmetics itd.).
- Bitno smo povećali stepen upošljenosti kapaciteta i ojačali svoje pozicije prilikom nabavke sirovina i repromaterijala. Sve navedeno je uticalo da i u provoj polovini 2017. godine ostvarimo rast prometa veći od 20%, a verujemo da ćemo i u narednim mesecima zadržati ovaj trend.
U sticanju prepoznatljivosti brenda, veliku ulogu igra i izgled proizvoda (ambalaža, etiketa, kutija).
- Naše iskustvo pokazuje da je to presudno u privlačenju kupca. Tek onda dolazi marketing, a nakon što probaju proizvod i uvere se u kvalitet, postaju stalni kupci, što je zapravo i najbolja reklama - kažu u Sabi Handmade.
Cifre
Prema podacima Republičkog zavoda za statistiku, u Srbiji je u 2016. godini bilo:
- 79 preduzeća u oblasti proizvodnje parfema i toaletnih preparata
- 709 zaposlenih i ukupna vrednost proizvodnje od 2,8 milijardi dinara
- obim proizvodnje - 5.868.172 kilograma
- ukupan izvoz eteričnih ulja, kozmetičkih i toaletnih proizvoda vredeo je 46,5 mil USD
- vrednost uvoza iznosila oko 192 mil USD.
Kako za naš portal ističu u PKS, neki od problema koji muče domaće proizvođače kozmetike su naplata dospelih potraživanja u zemlji i regionu, to što prilikom izvoza u zemlje CEFTA regiona moraju dokazivati poreklo robe, a privrednici u ovoj oblasti imaju teškoća i u postojećoj zakonskoj regulativi i izradi Pravilnika o zdravstvenoj ispravnosti proizvoda.
Slobodan promet kozmetičkih proizvoda na tržištu EU, dozvoljen je isključivo ukoliko kozmetički proizvodi ispunjavaju zahteve usklađene sa zahtevima definisanim u okviru Uredbe 1223/2009 o kozmetičkim proizvodima, dok je prema Nacionalnom planu za usvajanje pravnih tekovina evropskog zakonodavstva NPAA, vremenski rok za potpunu harmonizaciju, transponovanje i implementaciju, decembar 2018. godine.
U najznačajnija preduzeća u ovoj oblasti u PKS-u ubrajaju kompanije: AURA, Yuglob, DCP-Hemigal, Stevan Still, Lomax company, Crystal Derma, All Me...
Ivana Bezarević
Top priče
28.03.2024. | IT, Telekomunikacije
Dosad najveće istraživanje AI: Tri posla koja sigurno gube bitku sa veštačkom inteligencijom
Jedna od aktuelnijih i traženijih tema poslednjih godinu dana je veštačka inteligencija i njen uticaj na tržište rada. Mnogo je objavljenih analiza o tome ko je na prvoj liniji stradanja i koga će AI zameniti, koja će se nova zanimanja izroditi, koliko će ljudi izgubiti svoju profesiju i svoj posao. Svima je već jasno da je u toku eksplozija alata za generativnu veštačku inteligenciju. Komentara je nebrojeno – od procena ’Ne
29.03.2024. | Agro
Proizvodnja mleka u Srbiji pala više od 20%, postajemo uvoznici
29.03.2024. | Agro
eKapija+
28.03.2024. | Zdravstvo
Alkaloid pušta u pogon nov kapitalni projekat vredan 19,4 mil EUR
28.03.2024. | Zdravstvo
28.03.2024. | Turizam, sport, kultura
Hyatt Regency Beograd podstiče promene u hotelijerstvu - Inovacije za održivu budućnost
28.03.2024. | Turizam, sport, kultura
28.03.2024. | Agro
Noblewood Grupa: Ka novim horizontima sa osnaženim vrednostima
28.03.2024. | Agro
27.03.2024. | Turizam, sport, kultura
Hotel Crowne Plaza Beograd u novom ruhu
27.03.2024. | Turizam, sport, kultura
27.03.2024. | IT, Telekomunikacije, Turizam, sport, kultura
27.03.2024. | IT, Telekomunikacije, Turizam, sport, kultura
Poslovne šanse
29.03.2024. | Građevina
Arilje traži firmu za rekonstrukciju ulica i puteva
29.03.2024. | Saobraćaj, Finansije, IT, Telekomunikacije
Nacionalni jednošalterski sistem na tenderu - Uskoro bez papira i gubljenja vremena u prekograničnoj trgovini
29.03.2024.. | Saobraćaj, Finansije, IT, Telekomunikacije
28.03.2024. | Vesti
Sremska Mitrovica oprema dečja igrališta
28.03.2024. | Vesti
28.03.2024. | Građevina
U planu izgradnja groblja u Varni kod Šapca
28.03.2024. | Građevina
28.03.2024. | Energija
Grad Novi Sad traži firmu za izradu programa i plana energetske efikasnosti za naredne godine
28.03.2024. | Energija
28.03.2024. | Građevina, Turizam, sport, kultura
U okolini Žagubice ulaže se u turističke kapacitete - Planira se gradnja apartmana
28.03.2024. | Građevina, Turizam, sport, kultura