Uroš Janković, osnivač studija Wood Line - Kreativnost ne sme da bude pod kontrolom

Studio Wood Line bavi se autorskim projektovanjem i izradom nameštaja od drveta. Krajem 2009. godine osnovao ga je, tada student Uroš Janković, sa velikom željom i ljubavlju prema dizajnu, a sa druge strane, jako malim znanjem o struci i još manjim znanjem o biznisu. Lampa "COBRA" bila je prvi proizvod koji ih je uveo na mala vrata tržišta i uslovno rečeno odredio dalji tok razvoja.

Za Uroša, protekla decenija je jedno prezanimljivo putovanje, sa mnogo izazova i situacija u prožeto raznim emocijama. Sa njime razgovaramo o tome šta se promenilo u domaćoj industriji tokom protekle decenije, kako kupci sada gledaju na dizajnerski nameštaj, ali i kako izgleda proces kreiranja kolekcije.

- Iako znam da smo suštinski na početku i da tek treba da napravimo globalni prodor na tržište, jako sam zadovoljan što smo uspeli da držimo kormilo i budemo dosledni idejama. Ispostavilo se da odluke koje smo donosili su se pokazale kao dobre za naš dalji razvoj. Ne bih ništa promenio da mogu da vratim vreme, jer sam i tada znao da je izgradnja brenda dugotrajan i pažljiv proces u kome je najbitnije da se radi sa eleanom i uživanjem.

- U vreme kad smo krenuli (2010. godina), domaća industrija bila je pretežno orijentisana na komercijalni, stilski i pločasti nameštaj. Nekolicina nas usudila se u to vreme da se upusti u dizajnerske sfere, osnuje firme i pokuša da na tržište plasira autorski dizajnerski nameštaj. Lično sam od samog početka uvek smatrao da su dizajn, ideja i kreativnost ključ uspeha u ovom poslu. Zašto? Ta tri faktora su jedina koja mogu da vas razlikuju od drugih i skupe oko vas publiku, koja je sa jedne strane ogromna, a sa druge strane preopterećena ponudom jednoličnih rešenja. Srećan sam što se tržište dosta promenilo od tad. Proizvođači i kupci uvideli su da za dizajnerski nameštaj postoji potreba i potražnja. Danas možete jasno da uočite koliki je iskorak na tražistu napravljen u poslednjoj deceniji po tom pitanju i koliko je potražnja za dizajnerskim proizvodima sve veća. Što se nas tiče i dalje smo na istim aršinima, držimo se total dizajna (do detalja) i time trudimo da pronalazimo nova rešenja za jednostavniji život, što je ujedno i glavna uloga dizajna.

- Do dobre ideje jedino možete doći, ako je u procesu pustite da evoluira. Nisam neko ko se slepo drži prvih skica i prototipova, jer kreativnost ne sme da bude pod kontrolom. Pri razvoju nekog proizvoda, uvek sam znao sa svojim timom šta suštinski želimo da postignemo i šta nam je u fokusu kod tog komada nameštaja. Tu ne pravimo kompromise, jer sve treba da bude svrsishodno. Takav način razmišljanja nikad nas nije naveo da odustajemo, već samo da tražimo forme koje će to rešenje da iznedre na najbolji način. S obzirom na to da je to naš naš put, ne pratimo trendove niti stilove, već jednostavno radimo na način za koji mi mislimo da je najbolji za publiku kojoj se obraćamo.

- ALCYONE kolekcija prezentovana je kao ljubilarna decenijska kolekcija. Pre same promocije, koja je trajala skoro puna dva meseca (januar i februar), imali smo očekivanja da će biti zapažena, zato što smo bili svesni uloženog dvogodišnjeg rada i energije u procesu razvijanja. Međutim, već posle mesec dana nas je iznenadio odziv klijenata i rekacije na proizvode koje lansiramo. Fotelje iz kolekcije smo sada već uvrstili u najprodavanije proizvode sa lampama koje od samog početka proizvodimo. Kolekciju smo inače podredili foteljama, jer je to bio segment koji nedostaje u našoj ponudi. Rezultat reakcije i potražnje je zaista premašio naša osnovna očekivanja i otvorio neke nove puteve što se tiče budućnosti.

- Kada dobijemo inicijalni dizajn i krenemo sa izradom prototipa, tad svi još više otvaramo oči da pažljivo sagledamo svaki detalj. Bitno nam je da taj dizajn prilagodimo veliko serijskoj proizvodnji i da optimizujemo proizvodne procese. Međutim, mnogo je važnija faza pre izrade protoripa i faza nakon. Prva faza je da ideju formiram na osnovu svakodnevnih razgovora sa enterijeristima, arhitektima i klijentima. Tu uviđam, šta nedostaje na tržištu, šta konkretno treba da ima nameštaj za određene tipove enterijera, koje potrebe treba da zadovoljava, koji nameštaj pravi problem eneterijeristima i šta bi oni voleli da ponude, a šta sa druge strane je potrebno klijentima. Jedna duboka analiza, koja se tek testira nakon izrade prototipa. Nakon izrade, testiramo proizvod nekoliko meseci, tako što sa njim živimo u našem domu i faktički se stavljamo u ulogu korisnika. To je jedan vremenski test, koji nam najbolje pokazuje da li smo pogodili suštinu dizajna i šta se dešava tehnički sa konstrukcijom proizovda u toku korišćenja.

- Ovde već govorimo o funkcionalnosti. Tehnologija treba da podspeši već unapred zadatu funkciju proizvoda i da stvori jednu novu upotrebnu vrednost. To su proizvodi kao što su: komoda sa prečišćivačima vazduha, krevet sa bežičnim punjačima, klupa sa LED pozadinskim svetlom, itd. Mi se bavimo i proizvodnjom tehnologije (elektronskih komponenti) koju sjedinjavamo sa drvenim nameštajem. Želimo da imamo potpunu kontorlu nad dizajnerskim rešenjima i kvalitetom izrade, dok sa druge strane sve je u potpunosti i autorski, što proizvodu daje dodatnu vrednost. Veoma je važno da tehnlogija ispunjava određene bezbednosne standarde koje propisuje tržište i bude sertifikovana. Mi smo to uspeli da obezbedimo na međunardnom nivou i time dali još jedan legitimitet našem stvaralačkom radu.

- Mali biznisi su fleksibilniji u odnosu na velike korporacije, te mogu mnogo brže da se prilagode promenama na tržištu. Veliki sistemi imaju puno procedura zbog mnogobrojnog ljudstva, dok male firme dirketno odgovaraju na promene sa malim utroškom energije.

Mislim da je glvna stvar to što mali biznisi imaju više dirketnog kontakta sa klijentima, jer veliki lanci su pretežno u "mašineriji brojeva" i tu zaista mislim da ne znaju koja je prava povratna reakcija klijenta. Shodno svemu tome, male firme mogu bolje da iskomuniciraju sa publikom preko društvrnih mreža i generalno interneta i time brže sklope saradnju.

Iskustvo korisnika je temelj našeg delovanja u radu i marketingu. Nije cilj samo da prodamo, već i izgradimo odnos sa klijentima. Od proizvoda, preko komunikacije, isporuke, servisa, pa sve do naredne porudžbine smo u bliskim odnosima sa njima. Vodimo raučuna o svakom čoveku koji nam je ukazao povrenje, jer proizvod je samo sredstvno komunikacije između nas koji na njemu radimo i ljudi kojima to prodajemo. Složićete se, to je jedna lepa i živa stvar.

- Posvećujemo se razvoju visoko sofisticirane elektornike koju ćemo ugrađivati u nove proizvode na kojima već intenzivno radimo, sa ciljem da stvorimo veću upotrebnu vrednost i funkcionalnost. Što se mene tiče, posebno ću se posvetiti marketingu i promocijama, zato što želim da što više više približim naš rad srpskoj publici, jer sa ponosom ovo stvaramo u našoj zemlji i tako isto potpisujemo.