Izvor: eKapija | Ponedeljak, 10.02.2020.| 15:25
Izdvojite članak Odštampajte vest

Marija Mitrović, Trag fondacija - Kompanije svoje filantropske aktivnosti usmeravaju u pravcu razvoja zajednice

(Foto: Aleksandar Crnogorac)
Kada je filantropija u pitanju, davanja građana su humanitarnog karaktera, duboko motivisana emocijama i željom da nekome pomognu. Kompanije svoje filantropske aktivnosti više usmeravaju u pravcu razvoja zajednice, davanja su dugoročnija, ciljaju veći broj korisnika i često su povezana sa njihovom osnovnom delatnošću.

Trag fondacija nastoji da isticanjem različitih načina na koje su dobitnici VIRTUS nagrade odlučili da pomognu drugima pruži inspiraciju i motivaciju koja je potrebna da se još veći broj ljudi priključi zajedničkom radu na izgradnji boljeg sutra, izjavila je u intervjuu za naš portal Marija Mitrović, direktorka za filantropiju i partnerstva Trag fondacije.

Otvoren je konkurs za 13. po redu "VIRTUS nagradu". Šta je glavna poruka te nagrade?

- Kao i prethodnih godina i ove godine Trag fondacija, kroz konkurs za VIRTUS nagradu za filantropiju, traga za svim pojedincima, kompanijama i malim i srednjim preduzećima koji su tokom 2019. godine činili dobra dela, podržavali neprofitne organizacije i inicijative i tako razvijali zajednice u kojima žive i posluju.

Kroz ovu nagradu, Trag fondacija želi da stimuliše dobročinstvo, ispriča što više pozitivnih priča koje nas okružuju i tako ohrabri što veći broj građana i poslovnih subjekata da ovakve inicijative pokreću i podržavaju u budućnosti. Svi koji žele da se prijave mogu to učiniti na internet stranici VIRTUS nagrade, a rok za prijave je 20. februar ove godine.

Ko može da se nominuje?

- Za nagradu se mogu nominovati sve domaće i strane kompanije, mala i srednja preduzeća, medijske kuće, korporativne fondacije i pojedinci. Njih mogu da nominuju svi zainteresovani građani, neprofitne organizacije, mediji, PR i marketinške agencije.

Poslovni sektor ima mogućnost da se prijavi za više kategorija istovremeno tako da tu priliku treba iskoristiti, ako kompanija ili preduzeće žele da posebno istaknu više aspekata svog filantropskog delovanja.

Kandidate mogu prijaviti drugi, a mogu prijaviti i sami sebe. Često nas pitaju da li to utiče na krajnju odluku žirija i odgovor je da ne, jedino je važno da prijava stigne u naznačenom roku kako bi je žiri pravovremeno obradio.

Koje su kategorije nagrada, a koje propozicije konkursa?

- VIRTUS nagrada se svake godine dodeljuje u pet glavnih i nekoliko specijalnih kategorija. Kategorije namenjene poslovnom sektoru uključuju Glavnu nagradu za doprinos na nacionalnom nivou, Nagradu za doprinos lokalnoj zajednici u kojoj kompanija posluje, Nagradu za mala i srednja preduzeća i Nagradu za dugoročno partnerstvo između profitnog i neprofitnog sektora.

Od 2014. godine dodeljujemo i Nagradu za individualni doprinos filantropiji ali, kako u ovoj kategoriji uvek imamo i najveći broj prijava, žiri uvek odluči da dodeli i po neku specijalnu nagradu, kako bi posebno istakao specifičnu kategoriju pojedinaca ili njihovih doprinosa.

Koja je razlika između filantropije i društveno odgovornog poslovanja jedne kompanije?


- Društvena odgovornost predstavlja sveobuhvatni koncept poslovanja jedne kompanije koja teži da bude odgovorna prema zajednici u kojoj posluje. To podrazumeva etičnost, transparentnost poslovanja i izveštavanje, odnos prema zaposlenima, dobavljačima, partnerima i klijentima, kao i na brigu i uticaj na životnu sredinu.

Filantropija je segment društveno odgovornog poslovanja koji je okrenut ka zajednici i predstavlja podršku kompanije nekoj neprofitnoj organizaciji ili instituciji kulture, socijalne ili zdravstvene zaštite u novcu, proizvodima, uslugama, vremenu i znanju zaposlenih.

Iskustvo pokazuje da su kompanije, koje su poslovale na odgovoran način, od toga imale dosta koristi - kako zbog dobre reputacije, tako i zbog veće lojalnosti zaposlenih, partnera i klijenata što se pozitivno odrazilo i na njihov imidž i na rezultate u poslovanju.

Kakva je razlika u doživljaju filantropije kod pojedinaca i kompanija?


- Kada je filantropija u pitanju, građani najčešće pomažu deci, osobama sa zdravstvenim problemima i siromašnima. Može se reći da su njihova davanja humanitarnog karaktera, duboko motivisana emocijama i željom da nekome pomognu.

Kompanije svoje filantropske aktivnosti više usmeravaju u pravcu razvoja zajednice, davanja su dugoročnija, ciljaju veći broj korisnika i često su povezana sa njihovom osnovnom delatnošću.


Vredi istaći i da su građani uglavnom orijentisani na davanja u novcu, dok kompanije doniraju i robu i usluge, kao i volontersko vreme svojih zaposlenih.

Na koj način se mogu postići dugoročniji rezultati?

- Način da inicijative od opšteg značaja, koje postižu dugoročne efekte, dobiju na značaju u očima građana i pokretača akcija je medijska propraćenost tokom čitavog njihovog trajanja. Istraživanje koje je za 2018. godinu za Trag fondaciju sproveo IPSOS pokazuje nam da je javnost koja je obaveštena o napretku akcije koju podržava, načinima na koji su upotrebljena donirana sredstva, kao i krajnjem ishodu te akcije, zadovoljnija svojim doprinosom i spremnija da ponovi angažman.

Kada bi se umanjio osećaj neizvesnosti koj prati davanje za opšte dobro, oblast filantropskih davanja bi bila značajno unapređena u Srbiji.

U kojoj meri su građani upoznati sa načinima na koje mogu da doprinesu opštem dobru?


- Iako su načini na koje pojedinci mogu da daju svoje doprinose raznovrsni, kada se priča o dobrotvornim akcijama većina ljudi najpre pomišlja na finansijsku pomoć. Način doniranja koji ljudima najčešće padne na pamet je slanje SMS-a, zatim direktna uplata i onda uplata na žiro-račun.

Ovo može biti indikacija potrebe da se građanima pruži lak način da doprinesu dobroj akciji, umesto tradicionalnih načina uplate.

Dok su donacije u novcu i robi veoma rasprostranjene, praksa volontiranja nije. Moguće je da bi se više ljudi uključivalo u volonterske akcije kada bi podaci o svim mogućim akcijama i načinima na koje mogu da posvete svoje vreme opštem dobru bile dostupnije.

Ipak, određeni broj ljudi poklanja svoje vreme i trud tako što nudi besplatne usluge iz svoje struke onima kojima mogu da pomognu. Trag fondacija nastoji da isticanjem različitih načina na koje su dobitnici VIRTUS nagrade odlučili da pomognu drugima pruži inspiraciju i motivaciju koja je potrebna da se još veći broj ljudi priključi zajedničkom radu na izgradnji boljeg sutra.
Unos komentara je omogućen samo ulogovanim korisnicima.