Maxim Behar, predsednik Međunarodne mreže udruženja za odnose sa javnošću - Novi mediji su sadašnjost i budućnost komunikacija
Ovako počinje priču za eKapiju Maxim Behar, predsednik Međunarodne mreže udruženja za odnose sa javnošću – ICCO. Od ove godine i naše nacionalno udruženje - Društvo Srbije za odnose sa javnošću, član je ovog udruženja.
Sa Beharom smo razgovarali i o predstojećem najvećem skupu stručnjaka za odnose sa javnošću Global ICCO PR Summit-u koji će se održati u Oksfordu 29. i 30. septembra.
eKapija: Kako doživljavate buduće trendove u oblasti PR-a, u kom smeru idu i šta bi, po Vašem mišljenju, trebalo da bude glavni fokus PR profesionalaca u budućnosti?
- U prošlosti, posao odnosa s javnošću bio je uglavnom spoj između naših klijenata i medija, ulagali smo velike napore kako bismo bili što više kreativni i inovativni. Međutim, inovativnost je tu postala ograničena. Situacija se potpuno promenila i sada PR profesionalci koordiniraju sasvim drugačijim zahtevima i alatima u obavljanju svog posla. Od oglašivača i konsultanata, iznenada smo postali content menadžeri naših medija i mediji naših klijenata. Došlo je do evidentnog ukrštanja kanala javnih komunikacija – odnosa s javnošću, advertajzinga i digitalnog poslovanja i to se odigrava sve brže i brže.
Mnogi stručnjaci ovih dana izražavaju oprečna mišljenja o tome ko će imati vodeću ulogu u takvom poslovanju u budućnosti, i moj jasan stav je da ćemo to biti mi, profesionalci za odnose s javnošću. Razlozi su sasvim jednostavni.
Prvo, u celom tom procesu mi smo jedini koji vladaju sadržajem, mi vladamo rečima i izražavanjem, a sadržaj je trenutno najbitniji deo javnih komunikacija. Drugo, i po mom mišljenju najvažnije, PR profesionalci su apsolutni vladari dve vodeće oblasti koje su od ključnog značaja za naše klijente i njihovo poslovanje – upravljanje reputacijom i krizne komunikacije. Ove oblasti moraju biti naš fokus u bliskoj budućnosti i osnova uspeha naše struke.
eKapija: Da li smatrate da je online PR na neki način zamenio tradicionalni PR i kako doživljavate tu transformaciju?
- To se svakako dogodilo, i svi smo toga svesni. Transformacija se dogodila gotovo preko noći, dok smo mi organizovali događaje i press konferencije. Jednostavno, probudili smo se jednog dana i shvatili da konferencije za štampu i press saopštenja više ne funkcionišu, da su online mediji moćniji od bilo čega do sada otkrivenog i uvideli jednu od njihovih najvećih prednosti koje nikada nismo bili svesni – cenovnu konkurentnost.
Na kraju krajeva, to je činjenica koja je našim klijentima najprimamljivija i to smo shvatili pre mnogo godina, ali nismo mogli da uradimo ništa kako bismo precizno izmerili efekte našeg rada i ideja.
- Generalno, moj odgovor je da jesu, ali u različitim zemljama to se različito odvija. Činjenica je da će novi mediji prevladati i da oni predstavljaju kako sadašnjost, tako i budućnost komunikacija. Ono što se očekuje od PR profesionalaca je da svakog dana, svakog sata i svakog minuta izučavaju sve nove trendove i studije slučaja i da, naravno, kreiraju svoje sopstvene.
eKapija: Koja će biti vodeća tema predstojećeg ICCO PR samita?
- Najvažnija je svakako – Kako da vodite uspešnu PR kompaniju u vreme dramatičnih promena našeg poslovanja. ICCO Global PR Summit je najvažniji godišnji događaj u našoj industriji u celom svetu i više od 250 vrhunskih profesionalaca sa svih kontinenata imaće priliku da diskutuje o modernim trendovima u našem poslovanju.
Postoje dva vodeća preduslova za uspešnost događaja – dobri govornici i dovoljno pauza za kafu gde ih možete lično upoznavati. Ove godine, 29. i 30. septembra u Oksfordu, ovi uslovi biće u potpunosti ispunjeni i siguran sam da ćemo razmeniti veliki broj novih trendova, priča i studija slučaja i diskutovati o njima za opštu dobrobit našeg posla.
eKapija: Kako vidite budućnost medija, da li je moguće da sadržaj prevlada nad senzacionalizmom?
- Kreiranje dobrog, kratkog, atraktivnog, inteligentnog i profesionalnog sadržaja je trenutno najvažniji element našeg posla. Moramo postati svesni te činjenice i naporno raditi na tome.
eKapija: Kakva je uloga društvenih mreža u PR svetu? Da li smatrate da društvene mreže mogu da ugroze tradicionalne medije?
- Društvene mreže su najveći alat koji smo ikada imali u našem poslovanju od kada ono postoji, već više od sto godina. Pre svega, uprkos svim sumnjama i brigama, one zaista jesu nezavistan i istinit medij. Teoretski gledano, možete "kupiti" novinara, medije, televizijsku stanicu… ali ne možete kupiti Facebook, ne možete kupiti Twitter niti bilo koju društvenu mrežu jer se tu vide sva mišljena svih strana.
Upravo zato, umesto tačnih brojki, društvene mreže imaju drugu prednost – interaktivne su i potpuno nezavisne i zbog toga su one trenutno jedini medij kome možemo verovati i najvažniji kanal koji mi, eksperti za odnose s javnošću, imamo na raspolaganju kako bismo pružali bolje usluge našim klijentima.
Jelena Đelić
Top priče
23.04.2024. | Saobraćaj, IT, Telekomunikacije
Kentkart tuži Grad Beograd i zahteva 17 mil EUR odštete
Kompanija Kentkart, koja je godinama obavljala naplatu karata u gradskom prevozu, nakon raskida ugovora tužila je grad i zahtevala odštetu od 17 mil EUR, izjavio je predsednik Privremenog organa Grada Beograda Aleksandar Šapić. - Kontrolisali su sistem od 250 mil EUR godišnje. Ja tvrdim da preko 1 mil EUR ne mogu da dobiju, a mislim da će čak biti obrnuto, jer mi imamo dokaze da su unazadili sistem - rekao je Šapić za Radio-televiziju
22.04.2024. | Saobraćaj
Grad Beograd prodaje garaže - Početna cena 7.000 EUR
22.04.2024. | Saobraćaj
eKapija+
23.04.2024. | Građevina
Predvodnici dekarbonizacije cementne industrije - Lafarge Srbija na putu karbonske neutralnosti
23.04.2024. | Građevina
22.04.2024. | Energija
Jovanka Atanacković, CWP Europe - U Srbiji razvijamo 1,6 GW OIE projekata, u Crnoj Gori 400 MW
22.04.2024. | Energija
Poslovne šanse
24.04.2024. | Vesti
Opština Vrnjačka Banja traži fizičko-tehničko obezbeđenje
24.04.2024. | Građevina, Turizam, sport, kultura
Niška multifunkcionalna dvorana kulture sa 2.000 mesta ipak će se graditi na drugoj lokaciji - Raspisan konkurs za idejno rešenje
24.04.2024.. | Građevina, Turizam, sport, kultura
24.04.2024. | Građevina
U Vrbasu u planu gradnja zgrade sa 11 stanova
24.04.2024. | Građevina
24.04.2024. | Građevina, Saobraćaj
Poznati datumi raspisivanja tendera za gradnju tri deonice brze pruge od Beograda do Niša
24.04.2024. | Građevina, Saobraćaj
23.04.2024. | Građevina
Na prodaju građevinsko zemljište u Pirotu
23.04.2024. | Građevina
23.04.2024. | Građevina
Objekat Medikoterapije u Nišu trebalo bi da postane vrtić - Otvoren javni poziv za rekonstrukciju
23.04.2024. | Građevina