Oglasi i reklame u starim srpskim novinama

Pre pojave radija i televizije, novine su igrale ključnu ulogu u informisanju stanovništva, ali i u razvoju oglašavanja i reklamiranja. Univerzitetska biblioteka "Svetozar Marković" digitalizovala je 400.000 stranica starih srpskih novina iz svog fonda, koje su korisnicima dostupne onlajn.

Posebno su zanimljive pojedine tematske celine ovog korpusa kao što su, na primer, oglasi i reklame publikovane u preko 40 naslova novina štampanih ćirilicom u drugoj polovini HIH i prvoj polovini HH veka.

Reklama za prodaju štofova u radnji kod "Gigerla" ("Nedelja", 16. septembar 1909) i reklama za pisaće mašine "bar-lok" ("Nova iskra", 1. septembar 1911)

Prvi novinski oglasi pojavili su se u Srpskim novinama, koje su od 1834. izlazile u Kragujevcu. Ti oglasi su, u pogledu sadržaja i grafičkog izgleda, bili pod jakim uticajem austrijskih novina. U prvom periodu, sve do sredine XIX veka, oglasi su donosili vesti o novim otkrićima, tehnološkim dostignućima, industrijalizaciji, uslugama i proizvodima i javljaju se i u listovima "Podunavka" i "Šumadinka".

Reklamiranje i oglašavanje banaka i osiguravajućih društava započinje sedamdesetih godina XIX veka, da bi do kraja tog veka, uz bolju grafičku opremu i vizuelna rešenja, oglasi i reklame pružali informacije o proizvodima čije su robne marke i danas prepoznatljive – kafa "frank", pisaće mašine "bar-lok", šivaće mašine "singer".

U istom razdoblju, javljaju se i oglasi o najmu, kupovini ili prodaji stanova, kuća, zemljišta, ponudi nameštaja, odeće, tekstila, knjiga, najave kulturnih i važnih društvenih događaja, reklamiranje zanatskih i trgovinskih radnji.

Ovo je vreme bogato ilustrovanim oglasima i reklamama. "Male novine" i "Nedelja" celu prvu i poslednju stranicu posvećuju toj formi. Iz tih novina se, pored ostalog, vidi da naše dame i naša gospoda u pogledu mode, nege i frizure nisu zaostajali za razvijenom Evropom.

Kraj XIX i početak XX veka donosi oglase za posao iz kojih saznajemo da su izuzetno traženi učitelji stranih jezika i klavira, bankari, lekari, farmaceuti, novinari, fotografi, prodavci, kao i negovateljice, guvernante i kućepaziteljke.
male-novine.

Prva strana "Malih novina" posvećena reklamama (broj 72, 13. mart 1895) i spisak kažnjenih prodavaca ("Beogradske opštinske novine", 1. decembar 1929)

Potražnja za tim zanimanjima ukazuje na ekonomski, kulturni, prosvetni i socijalni napredak u srpskom društvu. Brojni oglasi i reklame u ovom periodu javljaju se u novinama "Pravda" i "Vreme" pored svih drugih novinskih rubrika.

U kolikoj meri novinsko oglašavanje odražava duh vremena i društvenu svest može se zaključiti i na specifičnim primerima oglašavanja iz "Beogradskih opštinskih novina".

Među ostalim oglasima, ove novine, u vremenu između dva rata, oglašavaju i popise građana koji su kažnjeni jer su prodavali neispravne životne namirnice (mleko, meso, voće, povrće, hleb) ili imovinu koja nije imala validnu dokumentaciju. Uz te popise, novine pozivaju stanovništvo da navedene prodavce i njihove radnje bojkotuju.

Imajući u vidu da je ovaj ćirilični korpus deo šireg evropskog korpusa novinskih tekstova na preko 18 miliona stranica, jasno je da je digitalna novinska kolekcija nezaobilazan izvor za najrazličitija naučna istraživanja iz oblasti istorije, kulturne istorije, jezika, pisma, ekonomije, politike, ali i da je namenjena svakodnevnoj zabavi najšireg kruga korisnika.

Univerzitetska biblioteka Svetozar Marković Beograd

digitalizovane stare novine

oglasi u starim novinama

reklame u starim novinama

radnja kod Gigerla

Nedelja

reklame za pisaće mašine bar lok

Nova iskra

prvi novinski oglasi u Srbiji

Podunavka

Šumadinka

kafa frank

šivaće mašine singer

Male novine

Beogradske opštinske novine

Pravda

Vreme

stari oglasi

stare reklame

prvi oglasi u Srbiji