Prijava

Moja eKapija

Kontakt
NavMenu
Agro Energija Industrija Građevina Saobraćaj Finansije IT/Telekomunikacije Turizam, sport, kultura Zdravstvo Lifestyle Posle posla
Početna Vesti

Google promene - Korisnicima više privatnosti, oglašivačima manje mogućnosti

Izvor: Startit Ponedeljak, 08.03.2021. 12:51
Komentari
Podeli
Ilustracija (Foto: Pixabay.com/PhotoMIX-Company)Ilustracija
Google 2022. godine planira da prekine praksu plasiranja oglasa na osnovu praćenja sajtova koje svaki pojedinačni korisnik posećuje, objavio je WSJ.

Umesto toga, uvodi se niz novih alata koji povećavaju anonimnost podataka. Novi Privacy Sandbox pratiće korisnike na uređajima, a Google (i oglašivači) će dobijati samo anonimizirane informacije koje su dobijene preko API-ja u sandbox-u (agregirani podaci poput konverzije, atribucije, itd.)

Važna razlika je u tome što će se obrada tih informacija odvijati u pregledaču, i lični podaci se neće slati na Google-ove servere. Na osnovu takvih informacija, Google će potom praviti grupe korisnika sličnih interesovanja koje će oglašivači moći da iskoriste za targetiranje oglasa.

Pored navedenog, za 2022. godinu je najavljeno i da će Google Chrome, najpopularniji pregledač na svetu, početi da blokira tzv. kolačiće trećih stranki, koji se koriste kako bi se posetioci jednog sajta pratili po internetu, i tako sklapao detaljniji profil korisnika.

Samo pomoću ove dve promene, postaće znatno teže targetirati pojedinačne korisnike, jer će se znatno otežati ulančavanje raznorodnih podataka i njihovo povezivanje u jedan digitalni profil. Pored toga, biće gotovo nemoguće pratiti korisnika nakon klika ili kupovine (tzv. post-view attribution) kao ni čitav niz drugih složenih pratećih metrika.

Bez obzira na rokove i najave, ove promene značajno će uticati na oglašivače i količinu informacija koje će moći da konsultuju o korisnicima kojima plasiraju oglase. Procenjuje se da je oko 40% novca u internet oglašavanju na neki način povezano sa Google-ovim alatima. Važno je napomenuti i da će raznovrsno i napredno praćenje biti moguće i nakon Google-ovih promena, samo ne koristeći njihov ekosistem.

Ovo su samo neki od niza koraka koje korporacija najavljuje u pokušaju da poboljša privatnost i zaštiti lične podatke korisnika. Sličan stav zauzeo je i Apple, koji je nedavno takođe pokušao da se pozabavi problemom korisničke privatnosti, s delimičnim uspehom. Ovoliki angažman dve velike tehnološke korporacije ne samo da ukazuje na postojanje trenda ka anonimnijem internetu, već u mnogome i stvaraju taj trend i podstiču njegov razvoj.

Uticaj na celokupnu tehnološku industriju trenutno je nemoguće proceniti. Jasno je, za početak, da će kompanije koje imaju sopstvene podatke o korisnicima, i razvijaju internu analitiku, svakako bar neko vreme biti u prednosti nad onima koje će računati samo sa Google-ovim interesnim grupama. Međutim, Google-ov uticaj na celu industriju, kao i odbijanje da kolačiće zameni nekim drugim, univerzalnim identifikatorom, mogu znatno da otežaju konsolidaciju ostatka tržišta.

Međutim, povlačenje Google-a iz sfere hiper targetiranih reklama i dalje stvara prostor drugim velikim kompanijama poput Facebook-a da još više prošire svoj uticaj, tim pre jer su baš oni zauzeli suprotan stav u borbi za privatnost. Glavno pitanje je, naravno, koliko će konkurencija biti u stanju da zaobiđe Google-ovu sveprisutnost, a to će pokazati jedino vreme.
Tagovi:
Google
Apple
Facebook
Google Chrome
plasiranje oglasa
anonimnost podataka
Privacy Sandbox
anonimizirane informacije
targetiranje oglasa
kolačići
zaštita ličnih podataka
hiper targetirane reklame
Komentari
Vaš komentar

Naš izbor

Šah-mat! Kako sajber kriminalci matiraju online šahiste? IT, Telekomunikacije

Prodaja malicioznih Google Play aplikacija za 20.000 USD IT, Telekomunikacije

Da li smo stvorili čudovište? - Deo svetskih tehnoloških lidera traži šestomesečnu obustavu razvoja veštačke inteligencije Industrija, IT, Telekomunikacije

Goruće pretnje u 2023. godini - Ucene preko mailova, lažno curenje podataka i još više cloud napada IT, Telekomunikacije

Više od 70% predstavnika generacije Z razmišlja o pokretanju svog posla Finansije

Italija zabranila ChatGPT - Podaci korisnika zloupotrebljeni, moguća kazna od 20 mil EUR IT, Telekomunikacije

Fabrika keksa Mira nastavlja ulaganja - Stiže nova oprema za modernija pakovanja (FOTO) Agro, Industrija

Talas otkaza zahvatio i Google - Alphabet otpušta 12.000 radnika Vesti

Top priče

15.04.2024.  |  Vesti

Srbija i Kenija jačaju privrednu saradnju - Povezivanje privrede i zapošljavanje radnika

Privredna komora Srbije (PKS) i Privredna komora Kenije (KNCCI) potpisaće Memorandum o saradnji u cilju snažnijeg povezivanja dve privrede u sektorima medicine i farmacije, poljoprivrede, građevinarstva, turizma, IKT-a i metalske industrije, kao i u sferi angažovanja kadrovskih kapaciteta iz Kenije na teritoriji Otvorenog Balkana, dogovoreno je na sastanku Marka Čadeža, predsednika PKS i Erika Rutoa, predsednika KNCCI. Čadež je na

15.04.2024.  |  Agro, Finansije

Digitalno svinjarstvo - Kupite Pig token, a posle dve i po godine dobijate 100 kilograma svinjetine

15.04.2024.  |  Agro, Finansije

13.04.2024.  |  Finansije

Srbija i Crna Gora blagovremeno da potpišu sporazum o otvaranju graničnih prelaza sa tačkom spajanja u Boljarima

13.04.2024.  |  Finansije

16.04.2024.  |  Građevina

Neboder dug 170 km ipak je bio utopija? (VIDEO)

16.04.2024.  |  Građevina

14.04.2024.  |  Građevina, Saobraćaj, Turizam, sport, kultura

Nacrt planskog dokumenta omogućava rušenje hotela Jugoslavija - U planu luksuzni hotel sa kazinom, kule do 155 metara i marina (FOTO)

14.04.2024.  |  Građevina, Saobraćaj, Turizam, sport, kultura

16.04.2024.  |  Energija, Industrija, Saobraćaj

MOL Serbia otvorio novu servisnu stanicu

16.04.2024.  |  Energija, Industrija, Saobraćaj

13.04.2024.  |  Građevina, Saobraćaj

Raspisan tender za projektovanje stambenog kompleksa Expo 2027 - Na 160.000 m2 u planu 1.500 stanova, podzemne garaže i lokali

13.04.2024.  |  Građevina, Saobraćaj

eKapija+

Vidi sve

16.04.2024.  |  Energija, Industrija, Saobraćaj

MOL Serbia otvorio novu servisnu stanicu

16.04.2024.  |  Energija, Industrija, Saobraćaj

16.04.2024.  |  Vesti

Jovan Ćirić, Leasing Director Retail MPC Properties - MPC Echo simbolizuje našu želju da se dobre ideje i inovativni poduhvati šire nesmetano i donesu pozitivne promene

16.04.2024.  |  Vesti

16.04.2024.  |  Vesti

Želite da uložite u luksuznu nekretninu? - Vodite računa da ispunjava ove uslove

16.04.2024.  |  Vesti

13.04.2024.  |  Agro

Otvoren treći IQOS butik u Beogradu

13.04.2024.  |  Agro

12.04.2024.  |  Vesti

Potrošači ocenili - Lidl je "Izabrana prodavnica godine"

12.04.2024.  |  Vesti

12.04.2024.  |  Industrija

Zlato kao večni simbol vrednosti - Zlatne poklon pločice savršen izbor za posebne trenutke

12.04.2024.  |  Industrija

11.04.2024.  |  Industrija

Zadužbina Miodraga Kostića otkrila šta će se sve nalaziti u Palati nauke (FOTO, VIDEO)

11.04.2024.  |  Industrija

11.04.2024.  |  Agro

Otvoren novi IQOS butik u TC Delta City

11.04.2024.  |  Agro

Izdvajamo još...

Nekretnine - vesti
Mansard Invest u Kragujevcu planira gradnju zgrade sa 32 stana (FOTO)
Vranje objavilo oglas za prodaju više neizgrađenih građevinskih parcela u javnoj svojini grada
U februaru blagi porast izdatih građevinskih dozvola - Najveći broj odnosi se na stambene zgrade
Na prodaju državno građevinsko zemljište u radnoj zoni u Krnješevcima
Urbanističke priče
Šta se planira na Alibegovcu u Sremskoj Kamenici?
Šta predviđaju izmene plana za prostor između Sajlova i Veternika u Novom Sadu?
Na levoj obali Dunava u planu gradnja novog naselja na 300 ha - Između Ovče i Krnjače planirano oko 2.000 stanova, vrtići, škola, dom zdravlja, privredni parkovi...
Šta se sve planira uz toplanu Majevica u Novom Sadu?
StartUp
Otvoren konkurs za StarTech grantove do 50.000 USD i Program ubrzanog razvoja
Vlada usvojila zaključak za podsticanje rasta bioekonomskog startap ekosistema
Kako prepoznati i prevazići greške koje uništavaju startape
Koliko je rad na daljinu efikasan za startape?
Infrastruktura
Spojila se dva bulevara u Nišu - Najavljeno otvaranje jedne trake nove saobraćajnice
Autoput kroz Beograd i zvanično motoput - Maksimalno ograničenje brzine 100 kilometara na sat
U planu produženje piste i uvođenje kargo terminala na aerodromu Morava
Traži se izvođač za gradnju vodovodne mreže u leskovačkim selima Strojkovce i Beli Potok

Rubrike za dalje čitanje

U šta ulagati
Startup
Infrastruktura
Cirkularna ekonomija
Retrospektiva investicija
Intervjui
Filantropi
Poslovni saveti
Poslovno okruženje
Finansiranje
Ko je ko
Novi propisi
Potpuna informacija je dostupna samo komercijalnim korisnicima-pretplatnicima i neophodno je da se ulogujete.

Zaboravili ste šifru? Kliknite OVDE

Za besplatno probno korišćenje, kliknite OVDE

Pratite na našem portalu vesti, tendere, grantove, pravnu regulativu i izveštaje.
Registracija na eKapiji vam omogućava pristup potpunim informacijama i dnevnom biltenu
Naš dnevni ekonomski bilten će stizati na vašu mejl adresu krajem svakog radnog dana. Bilteni su personalizovani prema interesovanjima svakog korisnika zasebno, uz konsultacije sa našim ekspertima.