Gejming industrija kao marketinški alat
Prema izveštaju agencije Newzoo, čiji je najveći fokus analiza podataka gejming industrije, previđa se da će globalno tržište igara u 2020. godini ostvariti prihod od 159,3 milijarde dolara i skoro 10% više u odnosu na 2019. godinu. Tradicionalni sportski događaji poput Superboula (98 miliona gledalaca) počinju polako da zaostaju za događajima poput svetskog prvenstva u igranju poznate video igre League of Legends, koje su privukle više od 100 miliona gledalaca, prenosi PR agencija Kliping.
Podatak da broj igrača svakodnevno raste i da se predviđa da će do 2023. godine dostići 3 milijarde, glavni je pokazatelj da igranje igara može da postane glavni medijski kanal za brendove u narednih 5 godina.
Publika odnosno korisnici video igara danas je raznolika i drugačija nego ona koju smo svrstavali u klasične gejmerske stereotipe. To više nije samo igra jedne osobe protiv kompjuterske simulacije. Ona se danas, u različitim oblicima, može uporediti sa mnogim ustaljenim medijskim kanalima – digitalna (igranje video igre), društvene (streaming i influenseri) i sportska sponzorstva (esports). Ipak, iako se na prvi pogled čini da bi plasiranje poruke bilo isto kao i na klasičnim društvenim mrežama, ipak je potrebno obratiti pažnju na sledeće:
Mindset gejmera je drugačiji
Aspekt koji treba uzeti u obzir je mišljenje publike prema marketingu i oglašavanju. Iako besplatne igrice na mobilnim uređajima i dalje dominiraju u prodavnicama aplikacija, na igrama koje se plaćaju preko konzole i računara, pristup mora biti drugačiji. Bilo kakve marketinške ili reklamne poruke moraju obogatiti iskustvo krajnjeg korisnika, a ne da ga prekidaju. Unapređivanjem igre kroz inovativan, zanimljiv i zabavan sadržaj, brendovi mogu stvoriti pozitivnu reakciju kod ove vrste publike.
Poslednji takav primer je saradnja MAC cosmetic i Sims 4, gde igrači tokom građenja svog lika, biranjem odeće, frizure, šminke, mogu da izaberu i ovaj brend. Na ovaj način, MAC plasira svoje proizvode, ali na način koji je u skladu sa pravilima video igrice.
Kreativna sloboda i uključenost publike
Jedna od prednosti video igara jeste kreativna sloboda kreiranja. Ne postoje ograničenja u lansiranju poruke i pozicioniranja proizvoda, jer se gotovo sve može kodirati. Bitno je uključiti video programera u proces kreiranja strategije, jer oni i najbolje poznaju svoju publiku.
Ono što ovu publiku razlikuje od korisnika društvenih mreža, jeste što oni ne konzumiraju sadržaj, već učestvuju i komuniciraju kroz isti. Takođe, navodi se da ova vrsta publike češće koristi programe za blokiranje reklama, pa je iz tog razloga najbitnije kreirati poseban pristup ovoj vrsti publike i prilagoditi postojeću strategiju.
Budućnost je igra
Prema Newzoo izveštaju, pre deset godina mlađe generacije su napuštale tradicionalne medije zbog društvenih mreža; danas napuštaju društvene mreže radi interaktivnih iskustava. Iako je sve i dalje u fazi učenja, veliki brendovi i oglašivači polako počinju da razumeju mogućnosti koje gejming industrija donosi. Bitno je izgraditi poverenje i dugoročna partnerstva sa gejming organizacijama, jer oni za sada najbolje poznaju svoju publiku.
Top priče
22.04.2024. | Saobraćaj
Grad Beograd prodaje garaže - Početna cena 7.000 EUR
Grad Beograd oglasio je prodaju nepokretnosti u javnoj svojini, a reč je o garažnim prostorima u Ulici Salvadora Aljendea 18A. Na prodaju je ponuđeno 12 garaža, površine po 14 m2, koje se nude po početnoj ceni od po 7.000 EUR. Rok za podnošenje prijava je 30. april, a više detalja pogledajte OVDE.
21.04.2024. | Građevina, Turizam, sport, kultura
Umesto restorana "Bagdala" u Kruševcu se planira gradski hotel
21.04.2024. | Građevina, Turizam, sport, kultura
21.04.2024. | Građevina
Cveta visokogradnja u Kraljevu - Sve interesantnija i Ribnica
21.04.2024. | Građevina
22.04.2024. | Agro, Industrija
Objavljeno 5 javnih poziva za subvencije za beogradske poljoprivrednike
22.04.2024. | Agro, Industrija
21.04.2024. | Finansije, IT, Telekomunikacije
Izvoz IKT usluga ove godine nastavio sa intezivnim rastom
21.04.2024. | Finansije, IT, Telekomunikacije
22.04.2024. | Saobraćaj
Srbija nabavlja najmoderniji simulator letenja za putničke avione
22.04.2024. | Saobraćaj
eKapija+
19.04.2024. | Finansije
Kompanija Marsh McLennan Adria organizovala Adria Forum o globalnim rizicima
19.04.2024. | Finansije
18.04.2024. | Vesti
CBRE potvrdio lidersku poziciju osvojivši tri priznanja na 19. dodeli SEE Real Estate Awards
18.04.2024. | Vesti
18.04.2024. | Vesti
Sporazumni prestanak radnog odnosa - Novine u sudskoj praksi?
18.04.2024. | Vesti
18.04.2024. | Građevina
Nova dimenzija života u delu Beograda koji se budi iz sna (FOTO)
18.04.2024. | Građevina
18.04.2024. | Turizam, sport, kultura
Culinary Crossroads - Serbia meets Japan
18.04.2024. | Turizam, sport, kultura
17.04.2024. | Saobraćaj
Milšped Group uspostavlja direktnu železničku liniju između Kine i Srbije
17.04.2024. | Saobraćaj
Poslovne šanse
22.04.2024. | Saobraćaj
Grad Beograd prodaje garaže - Početna cena 7.000 EUR
22.04.2024. | Građevina
Valjevo traži projektanta za tri pešačko-biciklističke staze na Divčibarama
22.04.2024.. | Građevina
21.04.2024. | Građevina, Turizam, sport, kultura
Javni poziv za konzervatorsko-restauratorske radove na kuli i bedemu manastira Manasija
21.04.2024. | Građevina, Turizam, sport, kultura
21.04.2024. | Građevina
Radiće se na obnovi urbanih džepova u Nišu
21.04.2024. | Građevina
20.04.2024. | Građevina
Prodaju se objekti i zemljište kompleksa stovarišta građevinskog materijala u Vrbasu
20.04.2024. | Građevina
19.04.2024. | Industrija
Jagodina nabavlja trpezarijske stolice za Dom kulture u MZ Kovačevac
19.04.2024. | Industrija