Prijava

Moja eKapija

Kontakt
NavMenu
Agro Energija Industrija Građevina Saobraćaj Finansije IT/Telekomunikacije Turizam, sport, kultura Zdravstvo Lifestyle Posle posla
Početna Vesti

Investicije u oglašavanje u Srbiji i zemljama regiona će rasti u narednim godinama

Izvor: Marketing mreža Petak, 19.07.2019. 11:29
Komentari
Podeli
(Foto: Bildagentur Zoonar GmbH/shutterstock.com)
Prihod od oglašavanja u Centralnoj i Istočnoj Evropi (CEE) porašće do 2020. godine za 8,7%i iznosiće 20 mlrd USD. To je nešto niža stopa rasta u poređenju sa rastom od 9,8% iz prošle godine, ali opet nešto više od prvobitno očekivanog rasta za ovu godinu, procene su istraživanja globalne agencijske mreže Universal Media (UM).

Rusija je najveće tržište u ovom regionu i uzima 41 odsto od ukupnih investicija u oglašavanje. Prate je Turska, Poljska i Češka, koje zajedno čine 35% ukupnih investicija. Najveći rast u 2019. godini će zabeležiti Ukrajina (+19%), zatim Rumunija (+11%) i Rusija (+10%). Najniži rast će zabeležiti Hrvatska (+2%) i Litvanija (+2%).

Što se tiče advertising tržišta u Srbiji ono će porasti 3,5% u ovoj godini, slično prošloj koja je imala stopu rasta od 2,9%. Ovo je u skladu sa prethodnim očekivanjiima, tako da će ukupne investicije dostići 141 mil EUR (166 mil USD) . Očekuje se nastavak rasta i u narednim godinama, tako da će u 2020. godini srpska advertising ekonomija imati rast od 3,6% i dostići će 146 mil EUR.

- U Srbiji, televizija i dalje dominira kada je reč o oglašavanju i predstavlja čak 60% ukupnih investicija. Naša istraživanja pokazuju da će ove godine oglašavanje na TV-u porasti za 2,7%, i sličan trend možemo očekivati u naredne četiri godine - ističe Biljana Kolaković, regionalna direktorka agencije UM i dodaje: iako pratimo svetski trend rasta oglašavanja u digital, u Srbiji ove investicije čine tek 20% ukupnih investicija u oglašavanje. Tako na digitalu i dalje prednjače oglašavanje na društvenim mrežama (26%) i video sadržaji (19 %).

Na tržištu CEE još uvek dominira oglašavanje na TV stanicama. Tako će prihod od prodaje oglasnog prostora na TV stanicama porasti za 5% i dostići će 8 mlrd USD ove godine, (skoro 40% ukupnog budžeta oglašivača). Poređenja radi prosek na globalnom nivou, kada je reč o ovoj vrsti oglašavanje biće 30% u 2019. godini.

- Uočljivo je da za razliku od regiona CEE, na globalnom nivou gledanje TV-a se smanjuje, što prate i oglašivači kada odlučuju o svojim investicijama u oglšavanje. Razlog ovome je što smo prošle godine imali nekoliko događaja, pre svega Svetsko prvenstvo u fudbalu, koji je dao vetar u leđa rastu gledanja televizije - ističe Biljana Kolaković.

Pored Srbije, Slovenije i Hrvatske koje će imati umereni rast, najveći rast na tržištima na kojima posluju UM agencije koje su deo I&F Grupe imaće Bugarska. Rastu pre svega doprinosti stabilan ili blag porast oglašavanja na TV-u, kao i uočljiv, iz godine u godinu, porast oglašavanja na digitalu u odnosnu na sve ostale oglasne formate.

- Na tržištima na kojima poslujemo primetan je rast oglašavanja. U Bugarskoj će on biti 8 odsto u ovoj godini. Tome pre svega doprinosi veliki rast investicija u digitalne formate, koji je u Bugarskoj uočljivo veći nego u odnosu na ostale formate, kao i stabilno oglašavanje na TV stanicama. Porast je posledica povećanog oglašavanja retail sektora, E-Commerce i farmaceutske industrije - kaže Biljana Kolaković.

Pored Bugarske, u ovom regionu i Slovenija će imati umereni rast oglašavanja, što je manje od prošlogodišnjih nešto više od 6%, ali u skladu sa našim očekivanjima. Razlog tome je manje oglašavanje na TV-u nego prošle godine, ali pozitivan trend su sve veće investicije na digitalu. Sa druge strane u Hrvatskoj i dalje dominira TV koja čini više od polovine ukupnih investicija (52%). Sledi digital sa 21% ukupnih investicija i, kao i u Sloveniji, ima trend rasta - zaključuje Biljana Kolaković.

Posmatrajući formate, rast investicija u online oglašavanje dolazi od društvenih mreža (25%), videa (15%) i pretraga (17%). Statični baneri i e-mail oglašavanje stagnira jer brendovi svoje investicije fokusiraju na druge online kanale.

Uočljivo je da oglašavanje u štampanim medijima u CEE regionu opada, i to za novinska izdanja -5% a za magazine -4%. Zajedno čine tek 6% ukupnog budžeta za ovu godinu, što navodi na zaključak da stu to formati koji imaju sve manju relevantnost. Investicije u radio će biti povećane za 3% u ovoj godini i dosegnuće 831 mil USD. OOH (Out of home) formati će zabeležiti povećanje od 5% i doseg od 1,6 mlrd USD. Digitalni OOH formati su glavni element rasta investicija u OOH i ove godine će dostići rast od skoro 40%, dok investicije u tradicionalne statične OOH formate i oglašavanje u bioskopima ne beleže rast.

Firme:
Universal media Beograd Universal media Beograd
Tagovi:
agencijska mreža Universal Media
ulaganja u marketing u Srbiji
ulaganja u oglašavanje u Srbiji
Biljana Kolaković
Komentari
Vaš komentar

Top priče

22.04.2024.  |  Saobraćaj

Grad Beograd prodaje garaže - Početna cena 7.000 EUR

Grad Beograd oglasio je prodaju nepokretnosti u javnoj svojini, a reč je o garažnim prostorima u Ulici Salvadora Aljendea 18A. Na prodaju je ponuđeno 12 garaža, površine po 14 m2, koje se nude po početnoj ceni od po 7.000 EUR. Rok za podnošenje prijava je 30. april, a više detalja pogledajte OVDE.

22.04.2024.  |  Industrija, Saobraćaj

Srbija će projekat "letećih taksija" za EXPO razvijati sa kompanijom Airbus - Najavljeno potpisivanje memoranduma

22.04.2024.  |  Industrija, Saobraćaj

22.04.2024.  |  Finansije

Počinje prijava za 20.000 dinara za đake u Beogradu

22.04.2024.  |  Finansije

23.04.2024.  |  Vesti

"Dan otvorenih vrata dualnog obrazovanja" 27. aprila u Beogradu

23.04.2024.  |  Vesti

22.04.2024.  |  Građevina, Turizam, sport, kultura

U Rakovici u planu novi sportsko-rekreativni kompleks na 20.000 m2 - Moguća gradnja bazena, terena, akva parka...

22.04.2024.  |  Građevina, Turizam, sport, kultura

23.04.2024.  |  Građevina

Na prodaju građevinsko zemljište u Pirotu

23.04.2024.  |  Građevina

21.04.2024.  |  Vesti

Gde u Beogradu može da se kupi stan po ceni od oko 2.000 EUR po kvadratu?

21.04.2024.  |  Vesti

eKapija+

Vidi sve

23.04.2024.  |  Industrija

Georgi Hristov, direktor kompanije Tavex zlato&srebro: Zašto je investiciono zlato poželjna investicija poslednjih godina?

23.04.2024.  |  Industrija

23.04.2024.  |  Finansije

ProCredit Banka: Nula izgovora za nula emisija

23.04.2024.  |  Finansije

22.04.2024.  |  Vesti

Miodrag Perović, Senior Development Manager, CPI Property Group - STOP SHOP Subotica do kraja godine postaje naš najveći ritejl park

22.04.2024.  |  Vesti

22.04.2024.  |  Energija

Jovanka Atanacković, CWP Europe - U Srbiji razvijamo 1,6 GW OIE projekata, u Crnoj Gori 400 MW

22.04.2024.  |  Energija

22.04.2024.  |  Energija, Industrija, Građevina

Sabiana Energy Smart - Inovativna rešenja za svež vazduh u domu

22.04.2024.  |  Energija, Industrija, Građevina

22.04.2024.  |  Saobraćaj, Finansije

Transfera predstavila rezultate poslovanja: Uspešna poslovna 2023. godina

22.04.2024.  |  Saobraćaj, Finansije

19.04.2024.  |  Finansije

Kompanija Marsh McLennan Adria organizovala Adria Forum o globalnim rizicima

19.04.2024.  |  Finansije

19.04.2024.  |  Zdravstvo

Denis Nikitin, generalni direktor budućeg postrojenja SCHOTT Pharma u Jagodini - Izgradnja fabrike napreduje u skladu sa planovima, otvaranje očekujemo u toku 2025. godine

19.04.2024.  |  Zdravstvo

Izdvajamo još...

Nekretnine - vesti
Firma Negast planira gradnju savremenog objekta na Voždovcu - U planu 39 stanova (FOTO)
Cveta visokogradnja u Kraljevu - Sve interesantnija i Ribnica
Gde u Beogradu može da se kupi stan po ceni od oko 2.000 EUR po kvadratu?
Umesto restorana "Bagdala" u Kruševcu se planira gradski hotel
Finansiranje
Objavljeno 5 javnih poziva za subvencije za beogradske poljoprivrednike
EIB potpisala ugovore sa bankama o garancijama za kredite malim i srednjim preduzećima na Zapadnom Balkanu
Javni poziv za mere energetske efikasnosti do 29. aprila
Regionalni čelendž fond finansira projekte 11 obrazovnih ustanova u Srbiji
Investirati u nekretnine?
Trend visokih cena zakupa stanova u Beogradu će se nastaviti
Želite da gradite ekološku montažnu vikendicu? - Ipak se posavetujte sa arhitektom
Garaža kao garsonjera - Na Starom gradu parking mesto prodato za čak 63.000 EUR
Novi Sad lider po trgovanju građevinskim zemljištem - Parcela od 100 m2 košta kao garsonjera
U šta ulagati?
Evo gde 0,001% najbogatijih ulaže svoj novac
Ove biljke su dobre za zdravlje, ali i za paorsku zaradu
Sibirski limun uspeva i u Srbiji - Kako se uzgaja?
Pet pravila za uspešno ulaganje u investiciono zlato

Rubrike za dalje čitanje

U šta ulagati
Startup
Infrastruktura
Cirkularna ekonomija
Retrospektiva investicija
Intervjui
Filantropi
Poslovni saveti
Poslovno okruženje
Finansiranje
Ko je ko
Novi propisi
Potpuna informacija je dostupna samo komercijalnim korisnicima-pretplatnicima i neophodno je da se ulogujete.

Zaboravili ste šifru? Kliknite OVDE

Za besplatno probno korišćenje, kliknite OVDE

Pratite na našem portalu vesti, tendere, grantove, pravnu regulativu i izveštaje.
Registracija na eKapiji vam omogućava pristup potpunim informacijama i dnevnom biltenu
Naš dnevni ekonomski bilten će stizati na vašu mejl adresu krajem svakog radnog dana. Bilteni su personalizovani prema interesovanjima svakog korisnika zasebno, uz konsultacije sa našim ekspertima.