Dobar gazda je ponovo u modi - Zašto employment branding postaje sve važnija stvar
Ono što se nekad, kratko i jednostavno zvalo - dobar gazda, danas je - employment brand. Brend poslodavca i brend kompanije nije ista stvar i to zna svako ko kupuje (odlične) određene proizvode ili usluge, ali u toj firmi nikad ne bi radio (najčešće jer o njima kruži zao glas).
Pomodarstvo, kažu neki, neophodnost - vele drugi, tek employment branding postaje sve veća kvaka poslednjih godina. Nisu ga, svakako, izmislili HR-ovi, postojao je on i ranije, iako se možda tako nije zvao. Svagda je poslodavcima bilo u interesu da se o njihovim firmama govori kao odličnom mestu za rad. Sa odlivom stručnog kadra iz zemlje, novim zanimanjima za kojima postoji sve veća potreba, generalno - sa sve manjim brojem mladih u Srbiji, ali i činjenicom da i određene "stare" struke počinju jače da "kašljucaju" u pribavljanju radnika, employment branding postaje još značajniji. Nije li pre nekoliko dana osvanula vest da Srbija polako ostaje i bez - vozača? Znači, nisu samo programeri ili lekari počeli da traže bolje mesto pod suncem.
Interne i eksterne strategije koje kompanije prave, kako bi od sebe stvorile brend dobrog poslodavca, ulaze postepeno na liste zadataka svih kadrovskih službi i u Srbiji. Employment brand jedno je od najjačih oružja u procesu regrutacije.
Tek talenti su, saglasni su HR-ovi, "specijalna sorta". Nije im važno samo da zarade, već bi i da (o čuda u Srbiji!), na poslu budu srećni, ispunjeni, a verovatno i da mogu da se onim što rade - pohvale. Dobro, nije da bi iko, ako može da bira, na poslu rado bio nesrećan, ali je, usaglašeni su kadrovski stručnjaci, kod talentovanih kadrova ova težnja naročito izražena. Ukratko - veća je verovatnoća da će neko ko je u određenoj struci iznad proseka, iako dobro plaćen, pre ili kasnije potražiti drugi posao, ako se na sadašnjem ne oseća dobro. Pa čak iako ga taj novi poslodavac manje plaća.
Pa šta da im čovek radi, kako da ih tetoši, koliko da ih plati i šta da radi kad ne može da ih više plati? Kako od sebe stvoriti employment brand?
Dobar glas
U Srbiji se događaju važne promene na tržištu radne snage, a da će kompanije na njih morati da reaguju, jednoglasan je zaključak HRM Kongresa nedavno održanog u Beogradu, koji je okupio više od 250 vodećih HR stručnjaka iz Srbije.
Među nejdeficitarnijim zanimanjima u Srbiji su mehaničar i električar, dok je u regionu Subotice, Šapca i Rume najteže naći radnika.
- Danas imamo 200 otvorenih konkursa za posao. Tokom cele 2016. objavili smo 24.000 oglasa, a u 2017. godini 31.000 što je ogroman rast za samo godinu dana - kaže Miloš Turinski, PR menadžer Infostuda, najveće internet platforme za zapošljavanje.
Poslodavac ima niz alata da stekne dobar glas, kaže Marija Tatarević, HR menadžerka Victoria group - saradnja sa fakultetima, udruženjima, davanje prilika za razvoj i učenje, različiti sistemi motivacije...
- Važno je da brend poslodavca stvarate i interno i eksterno. Eksterno, da vodite računa kako komunicirate sa kandidatima koji se prijavljuju za posao, da je vaš sajt pregledan, da odgovaratre svima koji apliciraju, da budete fer prilikom selekcije. Interno, da brinete o zaposlenima, kao i da sve pozitivne primere jasno komunicirate unutar kompanije.
Employmend brand nije važan samo u sistemu selekcije i regrutacije, njegova refleksija je mnogo dalja, kaže Ivana Jevtić, HR direktorka Tehnomanije.
- Kao što želimo da za sebe vežemo potrošače, tako želimo i zaposlene - dodaje Jevtić.
Da EB nije značajan samo za privlačenje novih, mladih i talentovanih ljudi, saglasna je i Aleksandra Dutina, HR direktorka kompanije Carlsberg Srbija.
- Moramo da napravimo sinergiju eksperata i mladih talenata - kaže Dutina, dodajući da je važno da se employment brend širi "iznutra", jer se onda vrlo lako reflektuje i eksterno. Zaposleni, i sadašnji, ali i bivši, trebalo bi da postanu vaši brend ambasadori, pa o njima morate da brinete kao o porodici:
- Da i kada odu, to bude ok.
Dragan Marčeta, potpredsednik divizije za ljudske resusre za Istočnu Evropu kompanije Tarkett, kaže da je i ranije postojala potreba za employment brandingom, ali da smo tek nedavno te potrebe postali zaista svesni.
- Zbog odliva kadrova, počelo je intenzivnije razmišljanje o brendu poslodavca.
Kompanija Tarkett preduzima čitav niz akcija na tom polju. Jedna od mnogobrojnih jeste i redovno analiziranje zadovoljstva zaposlenih, putem anketiranja (u svim kategorijama), na osnovu kojih se kasnije kreiraju različiti akcioni planovi i smišljaju strategije - kako da svima bude bolje.
- Dodatna vrednost je ono što će navesti vaše zaposlene da istrče još jednu milju - rekao je Marčeta i tako dao možda i najbolji zaključak celokupnog HR foruma: dajte više i dobićete više.
Šta poručiti poslodavcima? Prvo, saglasili su se učesnici panela posvećenom employment brandingu, a složiće se verovatno i naši čitaoci - da ne lažu. Da budu iskreni prema sebi, a onda i prema svojim radnicima. Da mogu da u svakom trenutku stanu ispred zaposlenih i da ono što eksterno komuniciraju kažu i njima u lice. Jer, to što ste napolju dobar brend neće vam zadugo pomoći ako "u vašoj kući" znaju da je sve to farsa. Drugo, da shvate da ima i materijalnog i nematerijalnog i da jedno bez drugog ne može (reče mi jednom jedan pametan poslodavac - "Kako da radnik bude srećan, kad ne može da kupi veš mašinu, ako ostane bez stare?"). I treće, da (kao što kaže onaj naslov) - "There is no B2B or B2C business. There is only H2H - Human to Human".
M.M.
Top priče
17.03.2024. | Industrija, Građevina, Finansije
Opština Priboj raspisala je javni oglas za prodaju neizgrađenog građevinskog zemljišta površine 7.082 m2, u svojini Industrijskih parkova doo Priboj. U pitanju su sve katastarske parcele čija početna cena iznosi približno 15,6 miliona dinara, a nalaze se u okviru Slobodne zone Priboj. Investitor se obavezuje da na kupljenom zemljištu u narednoj godini izgradi proizvodni pogon površine najmanje 5.000 metara kvadratnih, zaposli
17.03.2024. | Industrija, Građevina, Saobraćaj, Zdravstvo
17.03.2024. | Industrija, Građevina, Saobraćaj, Zdravstvo
18.03.2024. | Vesti
Notarima iz Srbije omogućen pristup elektronskoj mreži notara EU
18.03.2024. | Vesti
16.03.2024. | Vesti
Nekretnine na Halkidikiju "idu kao alva" - Evo koliko su novca Srbi spremni da izdvoje
16.03.2024. | Vesti
eKapija+
15.03.2024. | Industrija, Građevina
Za dve decenije biće iskopane sve rezerve zlata u svetu - Pod zemljom u Srbiji skriveno oko 700 tona
15.03.2024. | Industrija, Građevina
15.03.2024. | Vesti
Da li vam je poznata klauzula pravednog razloga u oblasti radnog prava?
15.03.2024. | Vesti
15.03.2024. | IT, Telekomunikacije
Održan Dan internet domena Srbije: veštačka inteligencija je došla i kod nas
15.03.2024. | IT, Telekomunikacije
14.03.2024. | Energija, Industrija
MOL Grupa ažurira svoju dugoročnu strategiju objavljenu 2016. godine
14.03.2024. | Energija, Industrija
14.03.2024. | Građevina
Dodeljene "Zlatne mistrije" arhitekata za Kuću godine
14.03.2024. | Građevina
12.03.2024. | Agro
ProWein 2024 - Srpska vinska i rakijska scena osvaja srca publike i stručnjaka
12.03.2024. | Agro
Poslovne šanse
18.03.2024. | Industrija
Na prodaju imovina Fabrike obuće Moda Debeljača
18.03.2024. | Vesti
Upravi za zajedničke poslove republičkih organa potrebna vatrogasna oprema
18.03.2024.. | Vesti
18.03.2024. | Agro, Građevina
Atlantic Štark planira gradnju nove fabrike u Beogradu
18.03.2024. | Agro, Građevina
18.03.2024. | Industrija, Građevina
Prodaje se preduzeće Insert iz Rume - Oglašena imovina i u Apatinu
18.03.2024. | Industrija, Građevina
18.03.2024. | Energija, Saobraćaj
Euro Petrol Subotica prodaje benzinsku pumpu
18.03.2024. | Energija, Saobraćaj
17.03.2024. | Industrija, Građevina, Finansije
Priboj traži investitora za proizvodni pogon vredan 6 mil EUR - Na prodaju parcele u Slobodnoj zoni površine 7.082 m2
17.03.2024. | Industrija, Građevina, Finansije