Dobar izgled donosi novog kupca - I srpski proizvođači sve više pažnje pridaju dizajnu ambalaže
Prema nekim podacima dizajn pakovanja ima moć da podstakne kupca na kupovinu za manje od 3 sekunde, dok je studija jedne američke kompanije pokazala da 65% kupaca prvi put pazari neki proizvod na osnovu izgleda ambalaže.
Atraktivnog pakovanja u koje bi "skockali" svoje proizvode, postali su svesni i srpski proizvođači robe široke potrošnje. Na promene su se odlučili čak i oni koji su godinama negovali dobro poznati izgled, pa je tako posle 400 miliona prodatih litara redizajniran i čuveni srpski Vinjak, a novo, sofisticiranije lice dobila je i nezvanična "pljuga zidara" – Drina. Kompanija Imlek nedavno je završila potpuni redizajn čitavog portfolija pod brendom Moja Kravica, a na tržište su od nedavno, evocirajući uspomene kupaca, vratili i čuveni jogurt u trouglu. Da se proizvođači prilagođavaju željama potrošača, potvrđuje i primer kompanije VODAVODA koja je za domaće i tržišta u regionu lansirala novu ambalažu sa etiketama na ćirilici, a uspeh ovog poteza, navode, procenili su nakon velikog broja upita potrošača da pakovanje vode iz Banje Vrujci bude ispisano i ćiriličnim pismom.
Dve godine za redom ograničenu seriju dizajniranih flašica u saradnji sa ovdašnjim dizajnerima, domaćem tržištu predstavila je i velika Coca Cola, ali moć dizajna pakovanja verovatno je značajnija za male igrače na tržištu. Na nju se zato, oslanjaju i u maloj beogradskoj proizvodnji finih ovsenih kolača – Anđeli.
- Ako pažljivije pogledate jedinično pakovanje za Anđele, primetićete da samo rešenje ima srebrne tufnice koje pod rasvetom daju jedan vrlo specifičan odsjaj i maltene "uveseljavaju" čitav raf. To nije slučajno – kaže za naš portal Milivoje Čalija, osnivač ove proizvodnje.
Poslovni background našeg sagovornika i njegove supruge Milice su mediji, advertising, marketing i PR, pa im je od starta bilo jasno koliko je ambalaža kao element marketinga važna u komunikaciji.
- Dizajn pakovanja je od vrlo visoke važnosti, ali samo pod uslovom da suštinski kvalitet samog proizvoda bude u ravni sa dizajnom. Loš proizvod u dobroj ambalaži je česta i vrlo nesretna kombinacija – napominje Čalija.
U to veruju i u kozmetičkoj kući Aura. Niška fabrika kozmetike osim u regionu, posluje i na tržištu Bliskog istoka, a razvija i planove za izvoz u SAD. Pre nekoliko godina uradili su kompletan redizajn, što se pokazalo kao ispravan potez u pridobijanju novih potrošača.
- Ambalaža otvara vrata ka kupcu, ali ukoliko se u njoj ne nalazi kvalitetan proizvod, vrata se zauvek zatvaraju – ističe za naš portal Mila Litvinjenko, vlasnica Aure, napominjući da osim vizuelnog efekta na kupca dizajn treba da poboljša zaštitu i upotrebu proizvoda.
Na pitanje kako pronaći pravu meru, ona objašnjava da je, kada je dekorativna kozmetika u pitanju, pre svega potrebno uraditi test kompatibilnosti proizvoda sa ambalažom.
- Kada kažemo dekorativna kozmetika mislimo na šminku, boje, a ne postoji boja koja je stabilna na direktnom izvoru svetlosti. Zato je sledeći korak izabrati ambalažu u kojoj će boja biti stabilna i obavestiti kupca da je ne drži na direktnom svetlu. Tek kada se prođu ova dva koraka, pristupa se izboru ambalaže koja ce privući potrošača. Naravno, pre tog izbora radi se ispitivanje tržišta i na kraju se donosi odluka. Naša je da budemo originalni.
Iako prate svetske trendove, i daleko poznatiju inostranu konkurenciju, te iz toga izvlače pozitivna i negativna iskustva - nikad ih ne kopiraju. Za osmišljavanje ambalaže u Auri zadužen je tim koji čini 5-6 osoba, a posredno su uključeni i ljudi iz prodaje sa svojim iskustvom sa tržišta.
Ipak, važnije možda i od same ponude i izbora rešenja na tržištu, jeste da naručioci jasno artikulišu svoj cilj kada je ambalaža u pitanju. Kako ističe Milivoje Čalija, naručilac mora znati koju poruku želi da prenese, iza kojih vrednosti stoje, zašto se uopšte bave poslom koji se bave. Kao posledicu te nesposobnosti, ističe, svedoci smo da usvojena rešenja često grafički idu "ispod" il "iznad" suštine samog proizvoda.
Ne redizajnu radi redizajna
Nije ni svaki trenutak pogodan za promenu. Kako ambalaža igra veliku ulogu u vezivanju potrošača za proizvod, naši sagovornici upozoravaju da nije dobro često raditi redizajn, jer postoji opasnost da vas kupci ne prepoznaju.
Od kada su uradili kompletan redizajn, kojim su žene prepoznale i prihvatile Auru kao kvalitetan brend, niška kozmetička kuća često izlazi sa limitiranim kolekcijama kojima odskače od "standardnog dizajna", ali uvek postoji neka tanka nit Aure. Ni u Anđelima ne veruju u redizajn radi redizajna. Kako u startu studiozno pristupaju ovom segmentu poslovanja, za njegovu promenu bi se, kažu, odlučili samo ukoliko bi recimo drastično promenili recepturu svojih proizvoda.
Svetski ekstremi
Dok se domaće kompanije još drže "standardnih formi" pakovanja, bogatih koloritom i domišljatim detaljima, neka od svetskih rešenja predstavljaju radikalnije poteze kada je ambalaža u pitanju. Tako se mogu kupiti cigarete upakovane u oblik mrtvačkog sanduka, vodka u kojoj naizgled pliva ljudski kičmeni stub, kesice čaja u obliku ribica ili orgami ptica, špagete upakovane u oblik svetski poznatih građevina...
Ivana Bezarević
Top priče
27.03.2024. | Industrija, Saobraćaj, Finansije
Gradske linije na potezima 100 i 700, kao i još nekoliko linija koje prelaze preko Novog Beograda i Zemuna, definitivno će biti ustupljene privatnim prevoznicima. Danas se održava hitna telefonska sednica Privremenog organa grada, na kojoj je od 100 tačaka, najvažnija upravo ona koja se tiče Odluke o usvajanju predloga projekta javno-privatnog partnerstva u obavljanju javnog prevoza na pomenutim linijama. Nacrtom ove odluke predviđeno je
28.03.2024. | Saobraćaj
Rekonstrukcija železničke pruge Niš-Dimitrovgrad koštaće 430 mil EUR
28.03.2024. | Saobraćaj
28.03.2024. | Agro
Vojvodina podržava mlade poljoprivrednike - Demografska obnova ruralnih područja
28.03.2024. | Agro
26.03.2024. | Energija, Industrija, Građevina
Firma Toplica Green Energy planira gradnju solarne elektrane kod Kuršumlije
26.03.2024. | Energija, Industrija, Građevina
eKapija+
28.03.2024. | Zdravstvo
Alkaloid pušta u pogon nov kapitalni projekat vredan 19,4 mil EUR
28.03.2024. | Zdravstvo
28.03.2024. | Agro
Noblewood Grupa: Ka novim horizontima sa osnaženim vrednostima
28.03.2024. | Agro
27.03.2024. | Turizam, sport, kultura
Hotel Crowne Plaza Beograd u novom ruhu
27.03.2024. | Turizam, sport, kultura
26.03.2024. | Turizam, sport, kultura
Hotel Zlatibor - Epicentar kongresnog turizma i omiljena destinacija za luksuzan porodični odmor
26.03.2024. | Turizam, sport, kultura
26.03.2024. | Industrija, Zdravstvo
Da li znate šta je menstrualno siromaštvo? - Veliki broj žena suočava se s ovim problemom
26.03.2024. | Industrija, Zdravstvo
Poslovne šanse
28.03.2024. | Vesti
Sremska Mitrovica oprema dečja igrališta
28.03.2024. | Građevina
U planu izgradnja groblja u Varni kod Šapca
28.03.2024.. | Građevina
28.03.2024. | Energija
Grad Novi Sad traži firmu za izradu programa i plana energetske efikasnosti za naredne godine
28.03.2024. | Energija
28.03.2024. | Građevina, Turizam, sport, kultura
U okolini Žagubice ulaže se u turističke kapacitete - Planira se gradnja apartmana
28.03.2024. | Građevina, Turizam, sport, kultura
28.03.2024. | Građevina
Kompanije iz Srbije mogle bi da učestvuju u obnovi infrastrukture i privrede Malavija posle poplava
28.03.2024. | Građevina
28.03.2024. | Agro, Građevina
Beo zoo vrt raspisao tender za rekonstrukciju dela krova, enterijera, fasade i dvorišta objekta za slonove
28.03.2024. | Agro, Građevina