Sport i kultura najbolji promoteri italijanske Mapei Grupe - Ulaganja u fudbal i operu donose dobre poslovne rezultate

Fudbalski fanovi sa nestrpljenjem očekuju četvrtak kada će italijanski klub u usponu, Sasuolo, u plej-of rundi Lige Evrope dočekati Crvenu zvezdu, na stadionu Mapei u Ređo Emiliji. Onima koji pomenuto ime stadiona Mapei prepoznaju u poslovnom kontekstu verovatno će biti interesantnija priča o tome kako poslovne odluke i principe možemo primeniti u svim sferama života, ali i kako uposliti sport i kulturu u svrhu promocije i unapređenja sopstvene delatnosti.

Sasuolo, ekipa iz predgrađa Modene, je mlad fudbalski klub u Seriji A koji je poslednjih godina u neverovatnom usponu zahvaljujući pametnom ulaganju poznatog italijanskog preduzetnika Đorđa Skvincija, predsednika svetski poznate Mapei grupe i "kralja italijanske hemijske industrije", kako ga nazivaju mediji. Glavni cilj Sasuola u prethodnoj godini bio je ulazak u evropska takmičenja, što su i uspeli završivši svoju treću sezonu u Seriji A na istorijskom šestom mestu na tabeli, za bod ispred Milana.

Ovom uspehu svakako je "kumovao" vlasnik kluba Đorđo Skvinci svojom šalom da će Sasuolo čak i osvojiti Seriju A. Prema njegovim rečima - "to je bila samo šala koju sam napravio kao navijač tima, ali izgleda da su me ljudi shvatili ozbiljno". U poslednjih nekoliko godina Skvinci, koji je strastveni fudbalski navijač, doveo je do stabilnosti i napretka "mali lokalni tim iz komšiluka", kako su Sasuolo zvali njegovi sugrađani, time što je primenio Mapei korporativnu politiku na vođenje kluba. Pomažući klub najvišim sponzorskim iznosom u italijanskom prvenstvu dobio je mladi, pobednički italijanski tim koji se sada nalazi na pragu učešća u renomiranom evropskom takmičenju.

Od navijača do sponzora

Mapei grupa je svetski priznata kompanija u sektoru proizvodnje hemijskih proizvoda za građevinsku industriju, sa porodičnom tradicijom od skoro 80 godina, poznata po velikim ulaganjima u sport i kulturu.

Svoje resurse nesebično koriste u svrhu promocije sporta uopšte, pa su tako osnovali i Mapei sportsko-istraživački centar u mestu Ogliate Olona na severu Italije, koji daje izuzetan doprinos naučno-istraživačkom radu u sportu i pruža vrhunske uslove za pripremu sportista. Pored Sasuola, ova kompanija svake godine sponzoriše održavanje tradicionalnog polumaratona i biciklističke trke Restelvio u Italiji, ulaže u italijanski košarkaški klub Palakanestro Ređana, koji je u vrhu italijanske košarkaške lige, i u Mapei profesionalni biciklistički tim.

Da se ulaganje u sport isplati govori i činjenica da su Mapei proizvodi postali vrlo traženi prilikom izgradnje profesionalnih sportskih objekata, poput stadiona Velodrom u Marseju, Juventusovog stadiona u Torinu, trkališta Formule 1 u Monci, teniskih terena za Australia open u Melburnu i brojnih objekata za olimpijska takmičenja.

Savremeni mecena

Posvećenost i investiranje u sport nije jedina strast predsednika Mapei grupe. Još kao dete Đorđo Skvinci je odlazio redovno u operu, sa ocem koji je i započeo porodični posao u proizvodnji lepkova sa svega sedmoro zaposlenih.

U znak poštovanja prema osnivaču firme, i u duhu porodične i italijanske tradicije, Skvinci je danas sponzor najvažnijih kulturnih i humanitarnih manifestacija kao što su koncerti i opere u prestižnim međunarodnim pozorištima, poput milanske Skale čiji je jedan od zvaničnih partnera i Mapei od 1984. Ipak, veza Skvincija sa Skalom traje mnogo duže. Daleke 1956. godine, otac Rodolfo Skvinci je sina po prvi put odveo u operu, na legendarno izvođenje Belinijeve "Norme" sa Marijom Kalas i Mariom del Monakom. Šezdeset godina kasnije i dalje traje Skvincijeva posvećenost i strast prema operi i muzici. Kao lični i poslovni uspeh smatra to što su Mapei proizvodi korišćeni pri rekonstrukciji Skale 2012. godine.

Sa istom posvećenošću očuvanju italijanske i svetske umetničke baštine Mapei proizvodi su upotrebljeni za sanaciju fantastičnih objekata kulture širom sveta, poput pozorišta Petruceli u Bariju, pozorišta San Karlo u Napulju, Gugenhajmovog muzeja u Njujorku i Kolekcije Pegi Gugenhajm u Veneciji. Mapei grupa je odigrala vodeću ulogu u održavanju Svetskih izložbi Expo 2010 u Šangaju i Expo 2015 u Milanu.

Brend Mapei, koji svetsko tržište prepoznaje po kvalitetu, tradiciji, profesionalnim tehničkim rešenjima i širokoj paleti proizvoda, posluje na svih pet kontinenata, gde zapošljava više od 9.000 ljudi u 74 filijale i 70 proizvodnih pogona.

Mapei grupa prisutna je i na Balkanu duže od decenije, a ima podružnicu i u Srbiji gde je učestvovala u sanaciji i izgradnji objekata poput TV tornja na Avali, Mosta na Adi i mosta kod Beške, manastira Hilandar i Visoki Dečani, Legata Petra Lubarde, Mauzoleja na Oplencu, Sportskog centra – Milan Gale Muškatirović, naselja Stepa Stepanović, Belville i Central Garden, hotela Excelsior, Crowne Plaza, Holiday Inn Express i Falkensteiner Stara planina, kao i niza javnih i privatnih objekata.