Izvor: eKapija | Petak, 01.07.2005.| 13:32
Izdvojite članak Odštampajte vest

(Masmi)Korišćenje sredstava za negu lica, tela ili kose prema regionu, polu, uzrastu i životnom standardu

POZNATOST I KORIŠĆENJE PROIZVODA ZA NEGU LICA, TELA ILI KOSE

Ispitivanje poznatosti i korišćenja proizvoda za negu lica, tela ili kose, deo je istraživanja MASMI Omnibus, sprovedenog u maju 2005. godine na uzorku od 1056 ispitanika gradske populacije uzrasta od 15 do 64 godine na teritoriji Srbije i Crne Gore, reprezentativnog prema regionu, polu i uzrastu. Uzorkom je obuhvaćeno 540 ispitanika ženskog pola koje smo pitali koliko poznaju, koriste i kupuju sredstva za negu lica, tela i kose, kao i da li i koliko koriste usluge salona za negu lepote.


KORIŠĆENJE SREDSTAVA ZA NEGU LICA, TELA ILI KOSE


Grafikon br. 4. Učestalost korišćenja domaćih i stranih proizvoda za negu lica, tela ili kose u domaćinstvima



* Baza: 540 ispitanica

Preko 80% žena u Srbiji i Crnoj Gori uzrasta od 15 do 64 godine koriste uglavnom strane proizvode. Međutim, postoje izvesne razlike: starije žene i žene sa lošijom životnim standardom nešto češće kupuju domaće marke proizvoda za negu lica, tela ili kose u odnosu na mlađe žene i žene sa boljim životnim standardom, koje koriste skoro samo strane marke ovih proizvoda.


Tabela br. 2. Učestalost korišćenja domaćih i stranih proizvoda prema uzrasnim kategorijama

15-19

20-24

25-29

30-34

35-44

45-64

Total

Skoro sve su strani proizvodi

50.0

45.6

52.4

45.5

40.2

25.0

37.4

Više je stranih proizvoda

47.9

45.6

42.9

50.0

49.1

39.4

44.1

Više je domaćih proizvoda

2.1

8.8

4.8

4.5

9.8

28.2

15.4

Skoro sve su domaći proizvodi

0.0

0.0

0.0

0.0

0.9

7.4

3.1

Baza

48

57

63

44

112

216

540

Tabela br. 3. Učestalost korišćenja domaćih i stranih proizvoda u zavisnosti od životnog standarda

Jedva uspevamo da pokrijemo osnovne troškove

Uspevamo da pokrijemo osnovne troškove, ali ne da kupimo i garderobu i obuću

Uspevamo da pokrijemo osnovne troškove, garderobu i obuću, ali ne i da kupimo uređaje ili nameštaj za kuću

Možemo da kupimo sve što nam je potrebno i da pored toga uštedimo za uređaje za kuću i nameštaj

Imamo dovoljno novca za sve sto nam je potrebno i ne brinemo o novcu

Total

Skoro sve su strani proizvodi

24.2

21.3

36.3

65.8

60.0

37.4

Više je stranih proizvoda

35.5

50.7

46.7

34.2

40.0

44.1

Više je domaćih proizvoda

24.2

24.0

15.8

15.4

Skoro sve su domaći proizvodi

16.1

4.0

1.3

3.1

Baza

62

75

317

76

10

540

Korišćenje pojedinih marki sredstava za negu lica, tela ili kose u domaćinstvima.

Grafikon br. 5. Devet marki koje se najčešće koriste u domaćinstvima



* Baza: 540 ispitanica.
** Mogućnost više odgovora

Nivea je marka koja se najviše koristi (69.8%), dok sve ostale marke imaju značajno nižu učestalost korišćenja. Kao i kod prepoznavanja, jedina domaća marka koja se našla na listi deset najčešće korišćenih je Merima, koju koristi trećina ženske populacije, najčešće uzrasta od 45 do 64 godina

Tabela br. 4. Učestalost prvih devet najkorišćenijih marki prema uzrastu ispitanica

Marka

Uzrast

15-19

20-24

25-29

30-34

35-44

45-64

Total

Nivea

72.9

70.2

71.4

75.0

73.2

65.7

69.8

Avon

62.5

45.6

46.0

52.3

55.4

33.8

45.0

Dove

52.1

47.4

57.1

52.3

38.4

25.5

38.7

Oriflame

52.1

40.4

44.4

31.8

40.2

23.1

34.3

Merima

16.7

22.8

20.6

20.5

35.7

42.6

32.4

Palmolive

37.5

26.3

28.6

40.9

36.6

25.5

30.6

Garnier

33.3

35.1

47.6

22.7

21.4

18.5

25.9

L`Oreal

22.9

35.1

39.7

29.5

14.3

13.9

21.3

Johnson & Johnson

22.9

22.8

15.9

31.8

22.3

11.1

97

Masmi

Unos komentara je omogućen samo ulogovanim korisnicima.