Gabriela Lungu, Gründerin des Nomadenlabors WINGS Creative Leadership Lab - Heutzutage gibt es keine Kreativität ohne Technologie!

Gabriela Lungu, Integrated ECD und Gründerin des Nomad-Labors WINGS Creative Leadership Lab, wird einer der Vortragenden beim Festival KAKTUS 2018 sein, das vom 12. bis 13. November im Hotel Hyatt Regency in Belgrad stattfindet. Ihr Thema ist: "Kreativität. Wer macht das besser? Bei dieser Gelegenheit spricht Gabriela über die Bedeutung der kreativen Kultur, warum die Zusammenarbeit zwischen PR und Marketing wichtig ist und wie Technologien die Kreativität definieren.

Letztes Jahr haben Sie bei Praxis in Indien über Investitionen in die Kreativität durch Trainings gesprochen. Wie wichtig und wertvoll ist es, eine kreative Kultur zu haben und zu entwickeln?

- Die Kultur der kreativen Exzellenz ist im Bereich Marketing und Kommunikation von wesentlicher Bedeutung, und es ist bewiesen, dass Kreativität und geschäftlicher Erfolg eng miteinander verknüpft sind. In vielen Unternehmen wird dies jedoch nicht praktiziert. Es gibt nur sehr wenige Unternehmen, Agenturen und Kunden mit echten kreativen Strategien, und Kreativität ist oft nur eine Frage des Zufalls. Führungskräfte haben kein klares Verständnis für ihre Rolle bei der Initiierung dieser Art von Kultur oder für bestimmte Maßnahmen, die sie umsetzen müssen. Ich möchte all das ändern und das ist eines der Dinge, auf die ich mich mit meinem kreativen Labor WINGS konzentriere.

Sie setzen sich auch dafür ein, dass PR-Fachleute etwas über die kreative Kultur lernen und diese aufbauen, weil sie viel wagemutiger als Werbung ist, aber auch, dass Marketing-Experten von PR-Profis lernen, wie der kreative Prozess funktioniert. Wie Sie sagen, ist dies die Art von Kooperation, bei der Ideen willkommen sind. Wie schwer ist dieser Prozess für beide Seiten?

- Es gibt so viel, was Marketing- und PR-Experten voneinander lernen können. Obwohl viele Kommunikationsgruppen beide Arten von Agenturen haben, sind das Lernen und die Integration viel schwierigere Prozesse, als man denkt. Dies liegt daran, dass PR-Agenturen erhebliche Fortschritte in ihrer Kultur und Struktur machen müssen, während Marketingagenturen ihre Prozesse ändern und auf ihre Überlegenheit verzichten müssen. Aber das wird das Thema meines Vortrags beim KAKTUS 2018 sein.

In diesem Jahr haben Sie in London über den Zusammenhang zwischen Mut und Kreativität gesprochen. Wie verbunden sind diese beiden Dinge wirklich?

- Jede neue kreative Idee ist ein Beispiel für Mut. "Neu" bedeutet tatsächlich "nie zuvor". "Niemals zuvor realisiert" bedeutet "riskant". Sie müssen mutig sein, eine "riskante", noch nie verwirklichte oder gesehene Idee zu akzeptieren. Aber ich glaube ehrlich, dass das Nicht-Erschaffen neuer kreativer Dinge für ein Unternehmen viel riskanter ist als alles andere.

Inwieweit definiert technologische Entwicklung kreatives Denken heute?

- Heutzutage gibt es keine Kreativität ohne Technologie. Von datenbasierten Erkenntnissen über Kanäle und Messungen ... Tech ist überall. Diese beiden Dinge sind vollständig miteinander verbunden.

Existiert Kreativität in Zyklen und ist es möglich, uns vorzustellen, dass wir in einem Moment erneut mit einer Bulova-ähnlichen statischen Anzeige enden?

- Diese Anzeige ist historisch wichtig, aber nicht wirklich relevant für die moderne Welt oder "intelligent" genug nach heutigen Standards. Es war zu der Zeit, als es gemacht wurde, sehr innovativ, aber heute ist es nicht, wie wir sagen, eine "große Idee" - es ist nur ein Bild des Produkts mit einer einfachen Botschaft. Ich hoffe, ich habe Recht.

Aber ich liebe eine minimalistische Werbung mit einer großartigen Idee und ich glaube, wir werden mehr davon sehen. Eine meiner Lieblingsserien ist "From Sweden not Hollywood" - Volvos Sponsoring von Ski Atlantic. Einfach genial.

Mit der Entwicklung von Technologien wächst der Raum für Kreativität in der Kommunikation jeden Tag. Wie groß ist die Herausforderung, heute kreativ zu sein und das Produkt zu verkaufen, während der Fokus auf dem Produkt statt auf der Kommunikation selbst liegt?

- Ich glaube wirklich, dass dies kein Problem ist. Nach so vielen Jahren in diesem Geschäft muss ich noch ein Unternehmen mit exzellenter Kommunikation sehen, das keinen wirklichen Nutzen für die Marke bringt. Es ist nicht zwingend erforderlich, den Verkaufsaspekt in allen Kampagnen zu vernachlässigen, es ist wichtig, die Verbindung zwischen dem Verbraucher und der Marke zu stärken.

Ist eine Idee ohne eine adäquate Ausführung möglich?

- Eine Idee ist so gut wie ihre Ausführung. Ich hasse es zu sehen, dass so viele Ideen unbemerkt bleiben und aufgrund einer schlechten Umsetzung nicht die erwartete Wirkung erzielen. Aber es gibt auch etwas, das "zu viel Handwerk" genannt wird - in einer Zeit, in der alles zu schnell geschieht, manchmal ist es besser, zur richtigen Zeit da zu sein, als perfekt zu sein. Zum Beispiel kann ein Prototyp auf dem Markt zuerst, wenn auch nicht in der besten Weise realisiert, unglaubliche Vorteile haben. Deshalb befürworte ich "gut genug".

Was können wir von Ihrer Präsentation bei Kaktus 2018 erwarten?

- Mein Ziel ist es, ein besseres Verständnis und eine bessere Integration zwischen Kommunikationsdisziplinen, insbesondere Marketing und PR, zu fördern und den Kommunikatoren Denkanstöße zu geben