(BC BIlten) Kako da brendirate gradove i države
Kako se globalizacija zahuktava tako se kompanije i proizvodi sve intenzivnije takmiče oko svog parčeta probirljivog svetskog i lokalnog tržišta. Medjutim, isto počinje da važi i za destinacije, za države i gradove. Borba se vodi oko skretanja pažnje investitora, posetioca, turista, talenata, organizacije velikih dogadjaja. I tu se konkurencija ne ograničava na neposredno okruženje, već su u igri takmičari sa svih delova planete. Kako bi se destinacije bolje pripremile počelo je uvodjenje stručnih principa brendiranja koja su se do tada primenjivala samo na proizvode i kompanije. U tom smislu je brendiranje država aktivnost kreiranje dodatne vrednosti nad postojećim percepcijama o odredjenoj destinaciji, upravljanje njenom ukupnom reputacijom i razvojem. Brendiranje destinacija postaje sastavni i nezaobilazan deo planova ekonomskog razvoja, instrument ekonomske diplomatije i poluga za razvoj institucija, unutrašnjih kapaciteta i ljudi.
Uobičajeni ciljevi radi kojih se preduzima brendiranje neke destinacije su: privlačenje stranih investicija, promocija izvoza i turizam.
Brendiranje preduzimaju i vode vlade država, posebni odbori, stručna tela, kao što to čine i gradovi i gradski čelnici. Brendiranje destinacija i mesta postaje definisana i metodološki postavljena disciplina teko oko 1999. iako se njome u stvari države bave kroz čitavu svoju istoriju.
Njujork, Singapur, Bocvana, Bugarska
Grad Njujork je imao veliki problem imidža tokom 70-ih godina, vladala je percepcija prevelikog rasta, nekvalitetnog života, nasilja i otudjenosti dok nije krenula svetski poznata kampanja I love New York.
Singapur je sistematski počeo kreirati svoj specifičan imidž pre više od 10 godina, uključujući u njega i svoju nacionalnu kompaniju Singapore Airlines kao jedan od nosećih medjunarodnih simbola.
U Bocvani je ovog maja predsednik republike Festus Moge prihvatio da bude Šampion Brendiranja države i javno je podržao proces. Bugarska je ušla u posao brendiranja još u aprilu 2001 i trebalo je da bude okončan marta 2003. Tada ga je u potpunosti finansirao British Council sa 20.000 funti, sa namerom da ga odobre predsednik i premijer, te u formi NVO nastavi operativno sprovodjenje. Medjutim, obzirom da inicijativa nije dala željene efekte, na Ekonomistovom Round Table sa vladom Bugarske u martu 2006 ponovo je otvorena tema brendiranja zemlje. Bugarski čelnici su osim intenzivno razvijanog turizma videli potencijal i u gradjenju slike Bugarske kroz nekretnine – Bugarska bi mogla postati evropska destinacija “druge kuće”. Relativno mala investicija u kuću za odmor u zemlji bogate istorije i kulture, lepih pejzaža i razvijenog turizma bi bio jedan od ciljeva ukupnog brendiranja Bugarske.
Brendiranje radi turizma – osvežavanje starih slogana i uvodjenje novih (WSJ):
Zemlja |
Stari slogan |
Novi slogan |
Bangladeš |
Exotic Bangladesh |
Bangladesh – Beautiful Surprise |
Indija |
- |
Incredible India |
Filipini |
Rediscovery: Philippines |
WOW (wealth of wonders) Philippines! |
Singapur |
New Asia – Singapore |
Uniquely Singapore |
J. Koreja |
Dynamic Korea |
Korea: Something More |
Tajland |
Thailand Happiness on Earth |
Thailand Grand Invitation 2006 |
Uganda |
The Pearl of Africa |
Gifted by Nature |
Top priče
17.09.2024. | Građevina
RGZ: Ministar Vesić godinama pokušava da izazove ozbiljan poremećaj u radu katastra
Republički geodetski zavod ocenio je da "ministar građevinarstva, saobraćaja i infrastrukture Goran Vesić svojim dugogodišnjim nečinjenjem direktno krši zakon i pokušava da izazove ozbiljan poremećaj u radu Republičkog geodetskog zavoda". - Uprkos našim upozorenjima, ministar je u dva mandata ignorisao svoje zakonske obaveze i time jasno pokazao nameru da destabilizuje ovu važnu instituciju - navodi se u saopštenju RGZ. Dodaje se
17.09.2024. | Građevina
Novi plan za kompleks BIP-a iznad Mostarske petlje: Nove kule i pasarela do GAK-a
17.09.2024. | Građevina
17.09.2024. | Agro
"Prestižna" je prva rakija za žene u Srbiji - Piće koje nosi nasleđe, ali i eleganciju (FOTO)
17.09.2024. | Agro
16.09.2024. | Građevina, Saobraćaj, Turizam, sport, kultura
16.09.2024. | Građevina, Saobraćaj, Turizam, sport, kultura
16.09.2024. | Građevina
Burj Azizi je nova zvezda Dubaija - Neboder visine 725 metara (VIDEO)
16.09.2024. | Građevina
eKapija+
17.09.2024. | Vesti
MPC Properties imenovao Luciena Smitsa za novog finansijskog direktora
17.09.2024. | Vesti
13.09.2024. | Vesti
Svetski "PR Oskar" okuplja profesionalce iz industrije komunikacija u Beogradu
13.09.2024. | Vesti
12.09.2024. | Agro, Industrija, Saobraćaj
Lider u proizvodnji čokolade posetio Milšped - Skladište u Srbiji među najboljima na svetu
12.09.2024. | Agro, Industrija, Saobraćaj
10.09.2024. | Agro, Industrija
Miele organizovao još jedan kulinarski izazov za predstavnike medija
10.09.2024. | Agro, Industrija
09.09.2024. | Industrija
Prvi dmFem u Srbiji: kako je izgledala konferencija za koju se tražila karta više
09.09.2024. | Industrija
Poslovne šanse
18.09.2024. | Građevina
Bačka Palanka raspisala tender za izradu klupa
18.09.2024. | Građevina, Turizam, sport, kultura
Sledeće godine obnova fasada u Ulici patrijarha Rajačića u Sremskim Karlovcima
18.09.2024.. | Građevina, Turizam, sport, kultura
18.09.2024. | Energija, Finansije
U planu izgradnja solarno-termalne elektrane kod Novog Sada - EBRD razmatra kredit od 90 mil EUR
18.09.2024. | Energija, Finansije
18.09.2024. | Građevina, Zdravstvo
Raspisan tender za rekonstrukciju laboratorije Instituta za javno zdravlje u Kragujevcu
18.09.2024. | Građevina, Zdravstvo
17.09.2024. | Industrija, Saobraćaj, IT, Telekomunikacije
Krkobabić najavio nabavku "multifunkcionalnih vozila" za sela u Srbiji - Na jednom mestu pokretna prodavnica, bankomat, pošta i šalter lokalne administracije
17.09.2024. | Industrija, Saobraćaj, IT, Telekomunikacije
17.09.2024. | Energija, Industrija
Novosadski Medicinski fakultet nabavlja solarne panele
17.09.2024. | Energija, Industrija