Razvijati biznis ili brend - Četiri ključne razlike koje treba da znate
Brend obično može postojati nezavisno od biznisa koji radi pod njegovom kapom. Može biti više biznisa ili kompanija ispod jednog brenda (pogledajte samo Procter & Gamble ili The Coca-Cola Company). Ali, u najvećem broju slučajeva, nećete imati nekoliko preduzeća u okviru jednog biznisa. Brend je širi izraz vašeg biznisa, to je imidž ili identitet iza vašeg biznisa, vaših preduzeća, vaše zajednice.
Razvijati biznis ili brend – U čemu je razlika?
Biznis je fokusiran na prodaju, a brend na zajednicu
Cilj vašeg biznisa je, po svoj prilici, ostvarivanje prihoda, dok je bi širi cilj izgradnje brenda trebalo da bude razviti zajednicu. Ta zajednica može naravno voditi do prodaje – upravo tako brend i biznis idu ruku pod ruku i zato su tako važni. Ipak, da biste razvili brend, niste fokusirani na broj proizvoda koje prodajete ili broj potencijalnih kupaca koji generišete – više ste fokusirani na angažovanje, doseg i prepoznavanje.
Iako izgradnja biznisa obuhvata širenje asortimana proizvoda ili ponuda, izgradnja brenda tipično znači fokusiranje na jedinstvenu ideju ili fokus koji želite da vaš brend otelovljuje. Vaš brend kreira reputaciju za vas i svaki biznis koji radi pod tim brendom. To je ono što pomaže ljudima da ise identifikuju sa vašim biznisom.
Brend je širi nego proizvod
Budući da izgradnja brenda prevazilazi generisanje prihoda ili ponudu novih proizvoda, više se fokusira na percepciju javnosti ili osećanje. Nije reč o tome šta prodajete, već kako činite da se ljudi osećaju. Na primer, navodimo još jednom Koka kolu, gazirani šećerni napitak koji se vezuje za misli o neočekivanim momentima zadovoljstva, ne nužno zbog samog proizvoda, već zbog brendinga tog proizvoda.
Mnogi od nas su verovatno videli reklame za Koka kolu koje prikazuju vesele ljude kako dele napitak, promovišući tako kampanju "podelite Koka kolu". Na ovaj način, to postaje više od napitka, to je zajednica onih koji vole brend i njegove proizvode.
Brend vam ne može biti oduzet
Vaš biznis bi mogao da podbaci, ali brend ne funkcioniše na isti način. Brend podbacuje samo ukoliko vi ne uspete da pronađete odgovarajuću zajednicu i nastavite da je razvijate. Ukoliko to ne uspe, verovatno je da možete jednostavno pokušati da preokrenete pravac svog brenda ili promenite fokus.
Vaš biznis se može okončati iz ovog ili onog razloga, ali vaš brend lako može nastaviti da živi i nakon toga. Brend je lice i glas bilo kojih kompanija koje postoje kao njegov deo.
Različiti, ali podjednako važni
Kada ste preduzetnik, podjednako je važno da razvijate i vaš brend i biznis. Vaš biznis vam omogućava da odgovorite na potrebe unutar zajednice koju brend okuplja, a vaš brend vam omogućava da doprete do više ljudi čije potrebe vaš biznis može pomoći da se reše.
Top priče
23.04.2024. | Građevina, Saobraćaj
Najavljen tender za prvu deonicu brze pruge Beograd-Niš od Velike Plane do Paraćina
Delegacija Evropske unije u Srbiji najavila je raspisivanje tendera za izgradnju jednog dela brze pruge Beograd-Niš za 1. jul ove godine. Naručilac posla je Infrastruktura železnice Srbije, a tender se odnosi na deonicu Velika Plana-Paraćin. Kako je navedeno u prethodnom obaveštenju o raspisivanju tendera, pruga Beograd-Niš dužine 230 km je strateška za državu i njenu povezanost sa evropskim železničkim mrežama, a troškovi
23.04.2024. | Saobraćaj, IT, Telekomunikacije
Kentkart tuži Grad Beograd i zahteva 17 mil EUR odštete
23.04.2024. | Saobraćaj, IT, Telekomunikacije
24.04.2024. | Finansije
Objavljena Mapa Registra mera i podsticaja regionalnog razvoja
24.04.2024. | Finansije
23.04.2024. | Građevina
Prihvaćene primedbe iz Topole na trasu puta Vožd Karađorđe
23.04.2024. | Građevina
22.04.2024. | Saobraćaj
Grad Beograd prodaje garaže - Početna cena 7.000 EUR
22.04.2024. | Saobraćaj
eKapija+
24.04.2024. | Građevina
Prezentovan rad Centra za rešavanje sporova u građevinarstvu na stručnom skupu
24.04.2024. | Građevina
23.04.2024. | Građevina
Predvodnici dekarbonizacije cementne industrije - Lafarge Srbija na putu karbonske neutralnosti
23.04.2024. | Građevina
Poslovne šanse
24.04.2024. | Vesti
Opština Vrnjačka Banja traži fizičko-tehničko obezbeđenje
24.04.2024. | Građevina
U Jagodini se prodaje zemljište za gradnju poslovnog objekta
24.04.2024.. | Građevina
24.04.2024. | Građevina, Turizam, sport, kultura
Niška multifunkcionalna dvorana kulture sa 2.000 mesta ipak će se graditi na drugoj lokaciji - Raspisan konkurs za idejno rešenje
24.04.2024. | Građevina, Turizam, sport, kultura
24.04.2024. | Građevina
U Vrbasu u planu gradnja zgrade sa 11 stanova
24.04.2024. | Građevina
24.04.2024. | Građevina, Saobraćaj
Poznati datumi raspisivanja tendera za gradnju tri deonice brze pruge od Beograda do Niša
24.04.2024. | Građevina, Saobraćaj
23.04.2024. | Građevina
Na prodaju građevinsko zemljište u Pirotu
23.04.2024. | Građevina