Dizajn u službi uspešnog poslovanja – slika firme u javnosti - Boja novca (I deo)
Slika u javnosti, tačnije, sve ono po čemu javnost prepoznaje o kojoj firmi ili organizaciji je reč naziva se Vizuelni identitet. Zbog toga je on vrlo važan deo poslovanja, pa ga treba pažljivo planirati, detaljno razraditi i na kraju jasno definisati.
Vizuelni identitet najčešće podrazumeva boju, logotip i znak, u novije vreme (zadnjih 10 godina) i web sajt. Tome se mogu pridodati i vizit karte, CD prezentacije, štampani materijal – leci, razne brošure i katalozi proizvoda i usluga, zatim prezentacioni predmeti kao što su šolje, kačketi, upaljači, privesci, hemijske olovke i sl.
Zaštitna boja. To je dominantna boja koja se vezuje za izgled firme. Uobičajeno je da postoji samo jedna, osnovna boja, ali u praksi se može sresti da firma ima i dve boje. Pored osnovne i prateću. Izuzetno je retko da se firma predstavlja čitavim spektrom boja, ali u tom slučaju celokupan dizajn mora biti jako dobro osmišljen da se ne bi desilo da širina spektra ostavi utisak neozbiljnosti i neposlovnosti.
U praksi se pokazuje da je izbor boje za firmu veći problem nego što bi trebao biti. U odlučivanju ljude ometa mišljenje da već mnoge firme imaju boju koja se baš njima dopada, pa «ne bi da liče na druge». Ali marketinških boja je jako malo i nove se ne mogu izmisliti. Marketinške boje su one koje najviše privlače pažnju i ostavljaju najjači utisak. To su crvena, plava, zelena i narandžasta. Žuta boja nije dovoljno upečatljiva da bi bila nosilac, ali je veoma dobra prateća svim osnovnim bojama. Često se osnovne boje kombinuju sa crnom, nešto ređe sa sivom i najređe sa belom. Lila, braon, oker, kao i pastelne boje, nisu dovoljno upečatljive da bi bile osnovne.
Firmi je mnogo, a boja malo, tako da ćete u svakom slučaju morati da izaberete neku postojeću. I imajte na umu da se firma u javnosti ne ističe samo bojom. Boja je samo deo vizuelnog identiteta. Važnije je da boja koju odaberete pristaje delatnosti firme i odaje odgovarajuću energiju.
Izbor boje olakšava vrsta delatnosti kojom se firma bavi zato što se u svesti ljudi odavno utisnula veza između njih koja, ne samo sa aspekta dizajna, već i psihologije, još kako ima smisla.
Zelena boja, pre svega, asocira na prirodu. Ona je pravi izbor za sve one koji se bave ekologijom, zdravom ishranom, proizvodnjom i prodajom čajeva i melema, kuvanjem, kozmetikom na bazi bilja, cvećem i rasadima i sl. Jedina je u spektru boja koja u isto vreme podiže raspoloženje i smiruje.
Plava boja je gotovo uvek rezervisana za turizam, brodogradnju, avijaciju, nove tehnologije, bankarstvo, računare, sport i sl. Pripada hladnijim bojama, ali u smislu da je svedena i veoma smirujuća. Plava boja, naročito u kombinaciji sa sivom ili crnom, oduvek je bila sinonim za poslovnost. Tome u prilog ide i činjenica da su poslovna odela ovih boja gotovo potpuno preovlađujuća u svetu biznisa.
Crvena i narandžasta su po ovom pitanju jako zahvalne, jer one više izazivaju jače emocije, nego što se vezuju za određenu delatnost. Tako sve firme koje se opredele za ove dve boje biće prepoznatljive kao dinamične, vesele, pune enrgije, napredne, ambiciozne. Narandžasta je umerenija od crvene, više izbalansirana. Crvena boja je daleko ekstremnija, pa ako ne želite da, pored dinamike i energije, ostavite i utisak agresije, crvenu obavezno kombinujte sa nekom drugom bojom.
Greške u planiranju i stvaranju vizuelnog identiteta su česte, pa umesto da slika u javnosti pozitivno utiče na sticanja i uvećanja profita, samo stvara još veće troškove. Ovome naročo doprinosi vrlo odomaćena zabluda da se uputstvo za predstavljanje firme široj javnosti može pronaći i u časopisima poput «Uradi sam» ili «Sam svoj majstor» i da promocija, npr. putem web sajta, i nije «neka nauka».
U drugom delu ovog teksta mozete pročitati sve o logotipu. Takođe čete imati priliku da vidite na primerima koje vrste logotipa su odliče i upečatljive, a koje ne.
Top priče
06.05.2024. | Građevina
Šta sve kineske kompanije grade u Srbiji?
Ministar građevinarstva, saobraćaja i infrastrukture Goran Vesić rekao je da postoji dosta prostora za nastavak saradnje sa kineskim partnerima i da se sa kineskim kompanijama gradi u oblasti drumskog i železničkog saobraćaja, obnavlja se i izgrađuje kanalizacija. Među najznačajnijim projektima Vesić izdvaja gradnju brze pruge do Subotice, koja će biti završena do novembra i za samo 80 minuta će moći da se stigne od Beograda do
25.04.2024. | Turizam, sport, kultura
Ideja za aktivan dan u prirodi - Stazama Zmaja od Avale (FOTO)
25.04.2024. | Turizam, sport, kultura
06.05.2024. | Saobraćaj
Air Serbia ima planove za širenje poslovanja na kineskom tržištu
06.05.2024. | Saobraćaj
06.05.2024. | Građevina, Turizam, sport, kultura, Zdravstvo
06.05.2024. | Građevina, Turizam, sport, kultura, Zdravstvo
eKapija+
30.04.2024. | Saobraćaj, Turizam, sport, kultura
Gebrüder Weiss podržava ekspediciju "Projekat Grenland"
30.04.2024. | Saobraćaj, Turizam, sport, kultura
30.04.2024. | Vesti
Praznici su stvarno važni - Slobodni dani za sve Lidl prodavce
30.04.2024. | Vesti
26.04.2024. | Industrija
DS Smith kreira ambalažu koja se 100% reciklira - Vaš ulaz u cirkularnu ekonomiju
26.04.2024. | Industrija
Poslovne šanse
07.05.2024. | Građevina
Čoka traži izvođača za izgradnju dečjeg igrališta
07.05.2024. | Agro
Po četvrti put nudi se imovina firme Pile & Co iz Žitišta
07.05.2024.. | Agro
07.05.2024. | Građevina, Turizam, sport, kultura
Turisti će u Novom Slankamenu uživati u vilama sa saunama
07.05.2024. | Građevina, Turizam, sport, kultura
06.05.2024. | Građevina, Turizam, sport, kultura, Zdravstvo
Sijarinska banja bi uskoro trebalo da dobije novo ruho - Radi se projektna dokumentacija za rekonstrukciju kompleksa rehabalitacionog centra
06.05.2024. | Građevina, Turizam, sport, kultura, Zdravstvo
06.05.2024. | Finansije
Nekadašnji gigant opet prodaje imovinu - Zgrada niške Mašinske industrije na licitaciji
06.05.2024. | Finansije
06.05.2024. | Industrija, Građevina
Kompanija Mikom gradiće fabriku za proizvodnju građevinskih kontejnera u Srbobranu - U planu zapošljavanje 300 radnika
06.05.2024. | Industrija, Građevina