Potrošnja za oglašavanje na globalnom nivou biće udvostručena u 2014.
Nekoliko faktora će biti okidači za ovogodišnji porast u ukupnoj potrošnji medijskih reklam. Nisu u pitanju samo oglašavanja koja su u vezi sa FIFA Svjetskim prvenstvom, i u manjoj mjeri Zimske olimpijske igre, već je u stabilnom porastu u online i mobilno oglašavanje jer potrošači sve više pažnje usmjeravaju ka digitalnim uređajima.
Na osnovu pojedinih zemalja, SAD je apsolutni lider u ukupoj potrošnji na medijsko oglašavanje. Procjenjuje se da će SAD ove godine potrošiti 180 mlrd USD za oglašavanje, ili skoro jednu trećinu ukupne svjetske potrošnje. Ova potrošnja je takođe najviša u svijetu po glavi stanovnika; američki oglašivači će potrošiti skoro 565 USD po osobi u prosjeku na plaćene medije u 2014, kako bi doprli do svakog potrošača u zemlji.
Poređenja radi, oglašivači u Kini će potrošiti samo 37,01 USD po osobi, iako je veliki broj stanovnika ove zemlje čini drugom najvećom zemljom na svijetu u ukupnoj potrošnji za oglašavanje. Norveška je druga po redu zemlja u pogledu potrošnje za oglašavanje po osobi sa 538,71 USD. Australija je sledeća u nizu sa oko 504 USD po osobi. Sve ostale zemlje ulažu manje od 400 USD po glavi stanovnika.
Na duže staze, digitalni kanali će nastaviti da beleže rast u oglašavanju na globalnom nivou. Procenjuje se da će se potrošnja digitalnih oglasa povećati za 16,7% ove godine, sa ukupnim iznosom od 140,15 milijarde USD i po prvi put će premašiti 25% potrošnje svih medijskih reklama.
U okviru digitalne kategorije, reklamiranje na tabletima i "pametnim telefonima" nastavlja da biva ključna tačka za rast. Potrošnja mobilnih reklamiranja će se povećati za 84,7% u 2014-oj i dostići će 32,71 milijardi USD ove godine, što čini ukupno jednu četvrtinu potrošnje svih digitalnih oglašavanja (uključujući troškove plaćenih medije na reklame bilo kojih formata poslate urađajima priključenim na internet).
Ovaj obrazac potrošnje na tržištima u razvoju može da se čini suprotnim uobičajenoj viziji mnogih od ovih tržišta, gde je "mobilni na prvom mjestu" i gdje je više vjerovatno da potrošači idu online preko svojih telefona nego preko kućnih računara. Nekoliko faktora je zaslužno za kašnjenje u potrošnji mobilnih oglašavanja: Mnogi potrošači još uvijek koriste standardne telefone i manje napredne "pametne telefone", i čak iako je korišćenje mobilnih uređaja masovno, prihod po glavi stanovnika ostaje nizak u nekim tržištima u razvoju, a Indija je glavni primjer, tako da nema mnogo što tržište može da im ponudi.
Dalje, postoji značajna krivulja u učenju o razvoju mobilnih oglašavanja, i infrastruktura pametnih telefona za potrošače se ne prebacuje automatski u funkcionalnu reklamnu infrastrukturu. Za neke od ovih manje razvijenih tržišta, TV je još uvijek prvi za brendove i oglašivače.
Ali čak iako neka tržišta zaostaju, prebacivanja na mobilne u Sjevernoj Americi, Zapadnoj Evropi i dijelovima Azijskog-Pacifika znače da će do kraja prognoziranog perioda više od polovine sve potrošnje digitalnog oglašavanja biti usmjereno ka mobilnim internet formatima.
Izvor: intelligence.rs