Zašto je Internet privlačan za oglašivače?
Imate li problem da doprete do vaših potencijalnih kupaca? Čini vam da biste još efikasnije mogli da iskoristite medijski budžet? Tragate li za načinom da ciljano prenesete poruku, uz mnogo manja ulaganja?
Zahvaljujući brojnim prednostima, poput pristupačnosti, merljivosti i prezicnog targetiranja, internet polako postaje neizostavni deo media planova. I dok je na našem tržištu za proteklih deset godina ulaganje u internet oglašavanje dostiglo tek pristojan nivo, podaci govore da je u 2011. godini ukupna investicija u ovaj vid oglašavanja u svetu premašila 30 mlrd USD, dok se stopa rasta više nego udvostručuje iz godine u godinu. Smatra se da će u 2015. godini dostići čak 50 mlrd USD.
Idemo na web!
Nekadašnja floskula da "ako te nema ne televiziji, ne postojiš" danas se polako seli u web sferu. Nezaobilazni deo prezentacije kompanija na internetu najpre su bili web sajtovi, pa su tome pridruženi online informativni mediji, forumi, uticajne grupe i blogovi, pa strukovni web sajtovi koji pokrivaju određenu industriju, a danas i Facebook strana, profil na Twitter-u... Priča se stalno usložnjava, pa su organizacije u potrazi za mladim, cyber-edukovanim ljudima koji te promene mogu uspešno da isprate i kreiraju vrednost za biznis.
Online oglašavanje prirodno se uklopilo u onaj segment koji predstavljaju media planovi kompanija. Internet, kao nova digitalna sila, preuzeo je najbolje od svih dosadašnjih oblika medija i predstavio se tržištu kao i te kako vredan i uticajan oglasni kanal, koji polako postaje i nezabilazan.
Ciljano do mog kupca
Već smo pisali o tome da internet ima preko dve milijarde korisnika širom sveta, od čega pola milijarde pripada Evropi. Međutim, ova mnogoljudna populacija nije nekakva nepregledna masa kojoj se servira sadržaj po principu ’ko ga ukači’, nego je moguće klasifikovati u razne kategorije i potpuno precizno targetirati interesnu grupu. Poruka se servira korisnicima koji su potencijalno i zainteresovani za određeni proizvod ili uslugu, čime se povećava šansa za zadobijanjem pažnje i ostvarivanjem prodaje. I na našem tržištu postoje različiti načini ciljanja.
Direktor oglasne mreže "ZepterADS", naš sagovornik Aleksandar Jon-Stefan, navodi da se uz pomoć različitih vrsta targetiranja garantuje isporučivanje kampanja samo onim korisnicima koji zaista mogu i da ih vide.
- Pored targetiranja prema ključnim rečima, sajtovima, ciljnim grupama i državi, oglasna mreža "ZepterADS" među prvima je na tržište uvela dve nove vrste targetiranja - po pretraživaču (browser) i operativnom sistemu. Na osnovu toga, možemo da sortiramo korisnike koji imaju zadovoljavajuće tehničke uslove za prijem zahtevnijih oglasnih sadržaja, i isključivo njima plasiramo reklamnu poruku. Time je na dobitku i oglašivač koji je u mogućnosti da maksimalno iskoristi uložena sredstva.
Statistika kao jača strana
Internet je doneo i preciznu statistiku koja oglašivačima (menadžerima za brendove, analitičarima i direktorima marketinga) jasno prikazuje odnos uloženog i dobijenog. Dakle, jednostavno, transparentno i krajnje fer mogu da se isprate sledeći parametri (neki čak i u realnom vremenu):
• broj onih kojima je prikazan oglas, ali nisu kliknuli/odreagovali na njega (tzv. broj prikaza);
• broj onih koji su ga i videli i kliknuli (tzv. CCT – Clicks/Click-Throughs)
• procentualni odnos onih koji su kliknuli na oglas, u odnosu na ukupan broj ljudi kojima je prikazan (tzv. CTR – Click-Throught Rate)
• prosečno vreme koje je korisnik proveo u interakciji sa oglasnim sadržajem (u slučaju multimedijalnih, ‘rich-media’ oglasa)
• broj pregledanih strana na web portalu (impresija)
• ponašanje korisnika u odnosu na reklamni sadržaj.
Ubedljivo i dopadljivo
Ono zbog čega televizija već decenijama uzima najveći deo kolača od budžeta za oglašavanje može da se pripiše njenoj multimedijalnosti, tj. mogućnosti da emituje video reklamu. Smatra se da tako prenesena poruka lakše zadobija pažnju, brže se pamti i ima gotovo najveći uticaj na ponašanje potrošača. Tu opciju preuzeo je i internet, gde je pored servisa Youtube, video reklamu moguće i planirano kontekstualno plasirati kroz mrežu portala istovremeno. U našoj zemlji, ovu uslugu premijerno na tržište uvela je oglasna mreža "ZepterADS". Uz znatno manja ulaganja, TV reklama (kao i muzički spot, edukativni i promo film, trejler…) može da nastavi svoj život na internetu i poveća vidljivost brenda ili kupovnu nameru.
Istovremeno, web pruža daleko više prostora za edukaciju kupca, interakciju sa njim, prenošenje emocija i informacija u svim oblicima (tekst, slika, zvuk - multimedija). Pored toga što oglasna kampanja može da krene u najkraćem mogućem roku, tokom same realizacije moguće su i modifikacije kako bi se pravovremeno obezbedili uslovi za ostvarivanje željenog efekta, što nije uvek izvodljivo kada su drugi oblici medija u pitanju.
Top priče
18.04.2024. | Finansije, IT, Telekomunikacije
Hrvatski Aircash stiže u Srbiju
Aircash, prvi hrvatski viševalutni gotovinski novčanik koji radi u državama Evropske Unije i u Švajcarskoj i ima million korisnika, najavio je dolazak na tržište Srbije. Ovo je za Bloomberg Adria potvrdio Hrvoje Ćosić, direktor kompanije. Izdavalac Aircash Mastercard prepaid kartice je licencirana institucija za elektronski novac s licencom Hrvatske narodne banke koja važi u svim državama EU. Upisani su u EU registar institucija za
18.04.2024. | Saobraćaj
Jovanović: Razmotriti kupovinu Siemens tramvaja proizvedenih u Kragujevcu za GSP Beograd
18.04.2024. | Saobraćaj
19.04.2024. | Industrija, Građevina
Putevi koji napajaju električna vozila mogli bi da budu odlična investicija (VIDEO)
19.04.2024. | Industrija, Građevina
17.04.2024. | Industrija, Građevina, Saobraćaj, Finansije
Feka Automotive gradi energetski efikasan proizvodni objekat - EBRD odobrila 15 mil EUR
17.04.2024. | Industrija, Građevina, Saobraćaj, Finansije
eKapija+
19.04.2024. | Finansije
Kompanija Marsh McLennan Adria organizovala Adria Forum o globalnim rizicima
19.04.2024. | Finansije
18.04.2024. | Vesti
CBRE potvrdio lidersku poziciju osvojivši tri priznanja na 19. dodeli SEE Real Estate Awards
18.04.2024. | Vesti
18.04.2024. | Vesti
Sporazumni prestanak radnog odnosa - Novine u sudskoj praksi?
18.04.2024. | Vesti
18.04.2024. | Građevina
Nova dimenzija života u delu Beograda koji se budi iz sna (FOTO)
18.04.2024. | Građevina
18.04.2024. | Turizam, sport, kultura
Culinary Crossroads - Serbia meets Japan
18.04.2024. | Turizam, sport, kultura
17.04.2024. | Saobraćaj
Milšped Group uspostavlja direktnu železničku liniju između Kine i Srbije
17.04.2024. | Saobraćaj
Poslovne šanse
19.04.2024. | Industrija
Jagodina nabavlja trpezarijske stolice za Dom kulture u MZ Kovačevac
18.04.2024. | Energija, Turizam, sport, kultura, Zdravstvo
Planira se bušenje istražne termalne bušotine u Selters banji
18.04.2024.. | Energija, Turizam, sport, kultura, Zdravstvo
18.04.2024. | Energija, Građevina
Zbog RHE Bistrica izmeštaće se dva državna puta - EPS traži projektanta, potrebna i aktuelizacija studije opravdanosti gradnje
18.04.2024. | Energija, Građevina
17.04.2024. | Vesti
U planu uređenje parka Jezero u Kolutu
17.04.2024. | Vesti
17.04.2024. | Građevina, Saobraćaj
Gradiće se parking na Jastrepcu u okolini Kruševca
17.04.2024. | Građevina, Saobraćaj
16.04.2024. | Turizam, sport, kultura
Grad Sombor oprema Turistički info centar - Evo kako bi mogao da izgleda (FOTO)
16.04.2024. | Turizam, sport, kultura