Franjo Bobinac, predsednik uprave i CEO "Gorenja" – Mi ćemo rasti i brže nego tržište

Proizvodnja u fabrici "Gorenja" u Zaječaru, kojoj su prethodile što ekonomske što političke prepirke, konačno je započeta. Time je stavljena tačka na priču o izboru treće lokacije za proizvodni pogon slovenačke kompanije u Srbiji. U Zaječaru je upošljeno 39 radnika, a u planu je da do kraja godine bude ukupno 88 zaposlenih.

O daljim planovima na srpskom tržištu, dizajnu kao strateškom elementu zbog koga beleže rast prodaje, u intervju za "eKapiju" govori prvi čovek slovenačkog giganta Franjo Bobinac.

eKapija: Kakvi su dalji planovi "Gorenja" na srpskom tržištu?

- Kao prvo, ja sam veoma zadovoljan što smo se pre par godina odlučili ne samo da izvozimo gotove proizvode iz Slovenije, nego da ovde i proizvodimo. Tako posao "Gorenja" u Srbiji posmatramo kao dvosmernu ulicu. Dakle, posle proizvodnje frižidera u Valjevu, bojlera u Staroj Pazovi, sada polako krećemo sa proizvodnjom i u Zaječaru i tamo sklapamo veš mašine i neke od programa iz našeg sektora "kupatila".

Naši planovi su da na svim ovim lokacijama dalje razvijamo proizvodnju, da ovde proizvodimo ne samo za srpsko tržište, nego i da odavde izvozimo na sva tržišta na kojima naša robna marka postoji. Takođe planiramo da dalje razvijamo i zapošljavamo ljude iz lokalnih sredina, da razvijamo dobavljače repromaterijala i sirovina iz Srbije, jer nam je veliki interes da što više sirovina kupujemo na ovom tržištu.

eKapija: Da li je do sada bilo dovoljno kompanija od kojih nabavljate sirovine? U kojoj meri, zapravo, na srpskom tržištu ima dovoljno dobavljača koji mogu da zadovolje vaše kriterijume kvaliteta?

- Sve više i više. Stvaranje kvalitetne mreže dobavljača je proces koji traje. Ali ja mislim da je taj razvoj dobar znak i pomak. Ulazak direktnih stranih investitora u Srbiju kao što su "Gorenje", "Fiat" i drugi ne samo da donosi otvaranje radnih mesta za gotovu proizvodnju nego je pre svega šansa i za proizvođače limova, plastike stiropora, komponenata…

eKapija: Saznajemo da radite na biznis planu za narednih pet godina poslovanja "Gorenja". Koji su glavni ciljevi?

- O brojkama zasada još ne mogu da govorim, jer smo u fazi završavanja biznis plana, ali sigurno je da ćemo ići na gore. Mi ćemo rasti i to brže nego što će rasti tržište. Sa druge strane naš "core biznis" će biti veliki kućni aparati, a plan je i da što više moguće proizvoda prodajemo pod sopstvenim markama.

eKapija: Koliko sada proizvoda prodajete pod sopstvenom robnom markom?

- Sada blizu 90%, što je fantastično, s obzirom na to da smo pre pet-šest godina proizvodili samo 70-75% pod brendom "Gorenje". Plan je da pre svega razvijamo proizvode koji će biti drugačiji od konkurencijskih. Konkurencija je jaka, snažna i ima dosta novca za razvoj Mi želimo da budemo unikatni u nekim delatnostima kao što je, na primer, dizajn. U dizajnu smo jedan od najjačih brendova u svetu.

eKapija: Ako je dizajn vaš adut, da li možemo očekivati neka poznata dizajnerska imena u "Gorenju"?

- Zadržaćemo "stare" dizajnere, ali tačno je da ćemo dovesti još novih, čija imena zasada držimo u tajnosti. Dizajn je naime jedan od ključnih elemenata naše vizije i u narednih par godina.

eKapija: Koje su to kompanije u onih 10% za koje proizvodite, a koje prodaju vaše proizvode pod njihovim imenom?

- Obično te kompanije ne žele da otkrijemo imena. Mogu reći samo da su to najrenomiraniji brendovi u Evropi i u Americi, kao i neke trgovačke marke, koje stavljaju svoje ime na "Gorenje" proizvode.

eKapija: Posle Slovenije, gde je na nivou Grupe najviše koncentrisana proizvodnja?

- Posle Slovenije, druga najveća proizvodna lokacija već sada je Srbija, treća je Češka, nešto proizvodimo za sada u Švedskoj i Finskoj, budući da smo preuzeli skandinavsku kompaniju "Asco".

Što se tiče prodaje Srbija je naše tržište broj četiri, iza Nemačke, Holandije i Rusije.

eKapija: Ima li trenda rasta u Srbiji?

- Ove godine je veoma teško to postići. Prošlih godina smo u Srbiji uvek rasli, ali ove godine nisam siguran. Videćemo kako ćemo završiti godinu, zasada brojke govore da je kriza imala uticaj. Međutim još se borimo, da na kraju ostvarimo i godišnji rast u Srbiji.

eKapija: A šta je sa konkurencijom na našem tržištu?

- Uvek i na svim tržištima, pa tako i u Srbiji se takmičimo sa najjačim brendovima. Treba biti brži, kvalitetniji. Ono što ja mislim da "Gorenje" uvek izdvaja je činjenica da imamo proizvode koji su na nivou nemačkih po kvalitetu, mediteranskih što se tiče dizajna, a ipak smo mi oni koji znamo ovu sredinu, budući da imamao balkansku ili slovensku dušu.

J.Đ.