Koliko vredi dobar dizajn?

Koja je vrednost dizajna?

Sa ekonomskim otvaranjem Srbije ka Evropi, domaće kompanije se sve više i više suočavaju sa oštrom međunarodnom konkurencijom. Bolji marketing, PR i promotivna sniženja mogu pomoći na kratak rok, ali investicije u kvalitetan dizajn proizvoda i usluga je ono što će omogućiti domaćim firmama da održe korak sa svetom.

Ne biste trebali da dovodite dizajnera na kraju proizvodnog procesa – naprotiv, on bi trebao da bude deo tima od samog početka. Na ovaj način, oni će lakše moći da shvate potrebe korisnika i tako dizajniraju proizvod ili uslugu koja bolje odgovara svojoj svrsi.

Međutim, mnoge kompanije oklevaju sa investicijama u dizajn, što se obično posmatra kao traćenje finansijskih resursa. Istina je da investiranje u dizajn može biti skupo, ali takođe poskupljuje proizvode i kupcima daje dodatu vrednost.

Takođe, izvoz na strana tržišta je često ograničen upravo usled slabog dizajna domaćih proizvoda i usluga. Tu posebno značajno mesto zauzima ambalaža i etiketa, koji su prvi elementi proizvoda koji "komuniciraju" sa kupcima.

Domaće kompanije, prema istraživanju DesignSerbia, u čak 90% slučajeva veruju da je cenovna konkurentnost dovoljna za takmičenje na stranim i domaćim tržištima. Međutim, ovo je veoma opasna strategija, budući da kompanije poput "IKEA" baziraju svoje tržišno učešće na osnovu kombinacije niske cene i modernog dizajna.

Šta je dizajn?

Dizajn ujedinjuje estetiku i funkcionalnost, zbog čega ne postoji opšteprihvaćena definicija. Zapravo, to je proces pretvaranja ideja u takve proizvode koji dodaju vrednost životima onih koji ih kupuju. Svaki kvalitetan dizajn mora poći od korisnika – kupca, a dizajner mora razmišljati pre svega o tome šta je potrebno korisniku i kako se te potrebe mogu ispuniti. Osim toga, dizajnersko rešenje mora biti u isto vreme i komercijalno isplativo, tehnički dostižno, sirovine za njegovo ostvarenje moraju biti lako dostupne, i konačno, dizajn mora biti bezbedan.

Kako uvesti dizajnera u proizvodni proces?

Dizaneri su kao lekari – biće uspešni samo ako raspolažu svim važnim informacijama. Dizajneru morate pripremiti zahtev (brifing) koji će biti obuhvatan, zbog čega je najbolje da na njemu radi više osoba, kao i da on bude urađen pažljivo i unapred. Brifing takođe treba da zadrži preciznost i konciznost.

U svakom brifingu morate dati odgovor na pitanja kao što su : šta je proizvod, koji su zahtevi, zašto je ovaj trenutak izabran za lansiranje, koja je ciljna grupa, koja je cena projekta, i tako dalje. Ipak, biznis okruženje je veoma fleksibilno, tako da takav treba da bude vaš brifing.

Kako odabrati dizajnera?

Srbija obiluje odličnim dizajnerima, ali bez odgovarajućih kontakata i znanja biće teško početi. Kakvi dizajneri su vam potrebni? Koliko ste spremni da odvojite na njihov angažman? Da li želite da se dizajner priključi vašem timu, ili bi radije prepustili dizajn nekoj agenciji ili slobodnom autoru?

Pre svega, pošto ste definisali ciljeve, potrebno je da raspišete tender, i da pozovete kandidate sa uže liste. Ključni kvalitet na koji treba da obratite pažnju su dosadašnji radovi kandidata. Postoji veliki broj različitih vrsta ovih stručnjaka : industrijski dizajneri, dizajneri enterijera, dizajneri ambalaže, grafički dizajneri, web dizajneri. U odnosu na vrstu projekta, definisaćete i sastav dizajn tima.

Cena treba da bude manje značajan faktor. Kaže se da ako mislite da je dobar dizajn skup, treba da vidite koliko košta loš dizajn.

Napomena: Tekst je preuzet iz dokumenta-vodiča za invesitore "DesignSerbia".

Projekat je realizovan uz podršku "USAID Projekat za razvoj konkurentnosti Srbije".

Za detaljnije informacije

Preuzmite PDF dokument