UVOD
Poslovna škola za public relations prva je ustanova takve vrste u ovom delu Evrope (nekadašnja Istočna Evropa). Po standardima međunarodno priznatih poslovnih škola napravljen je program koji ima za cilj da na optimalan način prenese veštine uspešnog komuniciranja organizacija i pojedinaca. U poslednjih osamnaest godina Škola je obrazovala više od 1800 polaznika, koji danas vode poslove public relations-a, marketinga i pojedinih područja PR-a u najznačajnijim domaćim i stranim organizacijama. Nastavni program napravljen je prema jedinom pravom edukativnom standardu u ovoj oblasti - zlatnom standardu International Public Relations Association iz Londona. Danas u Srbiji postoji nekoliko agencija koje imaju svoje kurseve i seminare koji su nastali po uzoru na program Poslovne škole za public relations i u kojem predaju bivši polaznici naše Škole. Zanimljivo je da je nekoliko univerzitetski profesora i predavača svoja osnovna znanja o PR-u stekla u Poslovnoj školi za public relations.
CILJEVI POSLOVNE ŠKOLE
ZA PUBLIC RELATIONS
Poslovna škola za public relations ima osnovni cilj da u zemlju prenese svetska znanja iz ove oblasti i, našim privrednim i neprivrednim organizacijama, stvori toliko potrebne kadrove iz public relations-a. Poslovna škola za public relations ima i više dodatnih ciljeva:
* uspostavljanje svetskih standarda u komunikaciju i uopšte u kulturu života, * uspostavljanje public relations-a kao menadžment discipline na najviši nivo u privrednim i neprivrednim organizacijama,
* kreiranje potrebe u organizacijama za public relations stručnjacima,
* daljnja specijalizacija ljudi u public relations-u,
* uspostavljanje veze privrede i medija od obostranog interesa.
NASTAVA
Na savremen način, uz audiovizuelna pomagala i praktične primere prenosi se veština public relations - a. Studije slučaja (case studies) i kreativne radionice (work shops) su sastavni deo svakog predavanja. Kreativne radionice izvode se u manjim grupama pod vodstvom mentora. Za najuspešnije postoji mogućnost višeg nivoa edukacije - rad u pojedinim projektima u public relations agenciji PRA i vodećim marketing i propagandnim agencijama.
Održavanje nastave:
Poslovna škole za public relatons,
Beograd, Požeška 67a, (tel 2546 401, 2546 437, e mail educa@pra.rs)
subota 10:00 – 18:00
DIPLOMA
Učešće u nastavi, uspeh u kreativnim radionicama, zadaci, praktičan rad u PR-u, seminarski rad na kraju prvog semestra i završni rad na kraju drugog semestra, uz stalno praćenje rada polaznika, kriterijumi su za konačnu ocenu. Temu seminarskog rada bira polaznik Škole uz saglasnost Upravnog odbora Škole. Onima koji sa uspehom završe dva semestra Poslovne škole za public relations dodeljuje se diploma Poslovne škole za uspešno završeno obrazovanje u public relations-u. Oni koji završe samo jedan semestar obrazovanja dobijaju diplomu o završenom prvom nivou obrazovanja u public relations-u. Polaznici koji nisu uspešno završili sve zadatke, kreativne radionice, seminarski rad dobijaju Certificate o pohađanju nastave na Poslovnoj školi za public relations.
USLOVI UČEŠĆA
Uslov za upis su znanja ili iskustvo iz oblasti public relationsa, novinarstva, marketinga ili propagande, i (ili) smisao za tu vrstu posla (komunikativnost, strateški način razmišljanja, kreativnost) i brzo učenje. Upisnina za školovanje (osnovnom i primenjenom A nivou) za jednog polaznika iznosi 560 Eura (u dinarskoj protivrednosti na dan uplate). U cenu je uračunata nastava, praktičan rad i skripte predavača.
NASTAVNI PROGRAM
25.09.2010.
Osnove public relations-a (dr Predrag Vujović)
* definicija pojmova * PR i marketing * PR i propaganda * PR i informisanje * menadţment komunikacije * razvoj PR-a kod nas i u svetu * osnovne postavke uspešne PR funkcije *
Studija slučaja: Strategija i planiranje PR aktivnosti u kriznoj situaciji
Kreativna radionica: PR u kriznoj situaciji (komunikacija sa javnošću i organizacija konferencije za štampu)
02.10.2010.
Mediji i public relations (Vladan Alimpijević)
* masovni mediji * štampa * televizija * radio * organizacija rada redakcije * podela i vrste medija * komunikacijski kanali i sredstva * analiza medijske scene u Srbiji: nacionalni, regionalni i lokalni mediji
Mediji i novinarstvo * novinarske forme * studija slučaja: funkcionisanje redakcije * kreativno pisanje * vrste novinarskog izraţavanja *
Kreativna radionica: pisanje vesti / pisanje informacija za medije
09.10.2010.
Marketing i promotivna strategija
* osnove marketinga * marketing mix * tržišno komuniciranje * komunikacija ponude i tražnje *
Studija slučaja: promotivna (i PR) kampanja
Promotivna strategija * promotivna strategija i taktika * principi strateškog planiranja promocije * unapređenje prodaje, direktni marketing, lična prodaja * oglašavanje * kreativna strategija *
Kreativna radionica: osmišljavanje kreativne strategije i izrada plana promotivnih aktivnosti
16.10.2010.
Javno mnjenje i istraživanja (Dejan Radosavljević)
* istraživanja javnog mnjenja * istraživanje imidža organizacije * tehnike istraživanja * neutralisanje negativnih i poboljšanje pozitivnih predstava o nama u javnosti
Projektovanje istraživanja javnog mnjenja
* ciljevi, predmet, metodologija, instrumentarij (izrada upitnika) * analiza rezultata istraživanja
Studija slučaja: izrada projekta istraživanja
Kreativna radionica: istraživanje stavova javnog mnjenja
19.10.2010. (utorak)
Fakultativna gostovanja u medijima
Tanjug – novinska agencija
* organizaciona i programska shema novinske agencije * tehnologija proizvodnje informacija * redakcija * kako komunicirati sa novinskom agencijom *
Radio Beograd
* tehnološki proces proizvodnje radio informacija * programska shema * redakcija * režija * studio*
20.10.2010. (sreda)
Danas
* dnevni list * redakcije * tehnologija proizvodnje informacija * obilazak redakcija: Desk, privredna * priprema za štampu *
RTS * organizaciona i programska shema RTS-a * tehnologija proizvodnje informacija * redakcija * kako komunicirati sa RTS-om * redakcija/režija/studio *
23.10.2010.
Lobiranje (Vladan Alimpijević) * definicija lobiranja * metode lobiranja * studija slučaja: lobiranja za grupaciju privrede * lobiranje na međ. nivou
Internet u funkciji PR-a (Jelena Mickić) * korišćenje Interneta u PR-u * Web publishing * Web prezentacije * Virtualni pres centar
Studija sluĉaja: Internet sajt i njegova analiza
Kreativna radionica: izrada scenarija za Web prezentaciju
30.10.2010.
Modeli odnosa sa javnošću (dr Predrag Vujović) * Press agentura * Javno informisanje * Dvosmerno asimetrični * Dvosmerno simetrični model komunikacije sa javnošću*
Planiranje, kontrola i merenje u PR-u * Vremensko planiranje * prostorno planiranje * akciono planiranje * PR proces * kontrola u PR-u * merenje efekata od PR-a *
Studija sluĉaja: Izrada godišnjeg plana PR aktivnosti
Studija sluĉaja: Planiranje PR kampanje: Strateško planiranje PR aktivnosti festivala EXIT 2004
Kreativne radionice: Izrada godišnjeg plana PR aktivnosti, Izrada plana za pojedine PR aktivnosti (eventi/događaji, issue management kampanje), Strateško planiranje PR kampanje
06.11.2010.
Dizajn u funkciji public relationsa (Zoran Blažina)
* vizuelna komunikacija * vizuelni identitet * znak, logotip i sistem boja * knjiga grafičkih standarda * studija slučaja * istraţivanje kvaliteta dizajna
Studija sluĉaja: izrada knjige grafičkih standarda
Kreativna radionica: analiza dizajnerskih rešenja
Radio - medij PR-a (Darko Kocjan)
* tehnologija radija * radio stanice * osnovne karakteristike dobrog nastupa na radiju * studija slučaja *
Kreativna radionica: nastup na radio stanici – trening
13.11.2010.
TV i nastup pred kamerom (Vladan Alimpijević)
* tehnologija televizije * kako saradjivati sa TV kućom * osnove TV tehnike * pripreme za TV nastup * osnovne karakteristike dobrog nastupa na TV * studija slučaja *
Kreativna radionica: nastup pred kamerom – trening
20.11.2010.
Public relations neprivrednih organizacija (dr Predrag Vujović)
public relations društvenih delatnosti * PR u kulturi, sportu, zdravstvu, nauci, obrazovanju * neprivredne organizacije - mediji - drţava – privreda *
studija slučaja: Izložba Život i delo Nikole Tesle * studija slučaja: Belim Bubamara Studija slučaja: Javna eduktivna kampanja „Moj lekar”
Saradnja agencije i klijenata Agencija
* zadaci agencije * kako komunicirati sa agencijom * kontrola kvaliteta * Deset zapovesti za stranku
Kreativna radionica: PR neprivrednih organizacija: zdravstvo, sport, kultura, obrazovanje
27.11.2010.
Veštine javnog nastupa (Ivica Klemenc) Verbalna i neverbalna komunikacija * Principi kojih se treba držati * Pravila uspešnih javnih nastupa *
Kreativna radionica: treninzi javnog nastupa
PREDAVAČI
PREDAVAĈI dr Predrag Vujović,
predsednik U.O. Poslovne škole za PR Studije i specijalizacije u Italiji i Holandiji. Predavao na Business School Utrecht. Autor PR kampanja: ZOI Sarajevo 84, Univerzijada Zagreb 87, EXPO Sevilla 92, YUBA košarkaška liga, EP 2005, EXIT festival, promocija reforme Vlade Jugoslavije (Ante Marković). Docent na BK fakultetu i Ekonomskom fakultetu. Gost predavač na Bocconi Milano (Italija). Savetnik Vlada Rumunije, Srbije, Crne Gore, BiH, R. Srpske, kao i preko sto vodećih domaćih i 40-tak internacionalnih preduzeća. Nosilac najvećeg svetskog PR priznanja Golden World Award for Excellence International Public Relations Association. Ambasador mira UN kao ekspert za komunikacije.
dr Srbobran Branković,
direktor TNS Medium Gallup Serbia i član U.O. Poslovne škole za PR Direktor Centra za javno mnjenje Medium u Institutu za političke studije i rukovodilac Sektora za istraživanje u P R A Beograd. Autor velikog broja domaćih i međunarodnih istraţivanja u oblasti javnog mnjenja, public relations - a i marketinga. Autor je knjige "Rađanje javnog mnjenja i političkih stranaka" i "Serbia in war with itself".
dr Tijana Mandić,
član U.O. Poslovne škole za PR Psiholog i profesor na Fakultetu dramskih umetnosti, Beograd. Specijalizacije u SAD i Velikoj Britaniji. Član Međunarodnog udruženja predavača u oblasti transakcione analize. Izdala knjige: "Sudbina tela", "Menjati se, a ostati isti", "Transakciona psihoterapija" i "Komunikologija - psihologija komunikacije".
dr Nebojša Janićijević,
docent na Ekonomskom fakultetu Specijalizacije na Boston University i London Business School. Knjige: "Organizaciona kultura", "Korporativna transformacija" i "Strategijsko upravljanje i organizaciona struktura".
mr Dušan Putnik,
šef protokola Dugogodišnji šef protokola u Saveznoj vladi i autor više projekata iz oblasti protokola.
mr Živorad Anđelković,
pomoćnik Gradonačelnika grada Beograda Specijalista za korporativno upravljanje. Magistrirao PR javnih preduzeća sa posebnim osvrtom na Krizni PR.
mr Jelena Mickić,
specijalista za internet PR Magistar medija profesionalno se bavi kreiranjem web sadžaja. Predavač na IT konferenciji Biz Buzz na temu kreiranja tekstualnog web sadržaja. Saradnik velikog broja specijalizovanih časopisa o internet komunikacijama.
Vladan Alimpijević,
Medija direktor u P.R.A. agenciji i gl. urednik Objektiva Završio specijalizaciju za medije u Bolonji. Radio u Sky news-u, BBC-u, Nipon TV, WTN, ORF, ZDF, UN TV. Bio urednik Studio B, TV Politika, Danas, TV Avala. Autor preko hiljadu TV intervju-a: NTV Paket, Lična istorija, TV Duel, Pressing i Intervju nedelje.
Milorad Jović,
član U.O. Poslovne škole za PR Glavni urednik Radio Beorada 202. Nosilac više priznanja za novinarski rad. Autor većeg broja medijskih projekata.
Ivica Klemenc,
profesor Scenskog nastupa Dugogodišnji glumac i režiser, trener za javne nastupe i profesor na više fakulteta za dramsku umetnost. Trener za javne nastupe javnih ličnosti. Između ostalog pripremao voditelje Evrovizije i učesnike za Evropsko lice na RTS-u.
Dejan Radosavljević,
psiholog, direktor Agencije Mosaic B.C.A. Specijalista za istrazivanje tržišta i javnog mnjenja. Bavi se različitim metodama i oblastima istraživanja tržišta FMCG proizvoda. Realizovao veliki broj istraživačkih projekata većeg broja domaćih i stranih marketing agencija.
Lazar Odanović,
šef protokola Dugogodišnji šef protokola u Skupštini grada.
Bane Ĉale,
PR American Chamber of Commerce i consultant USAID Ekspert USAID-a u Srbiji. Učesnik desetine projekata USAID-a u Srbiji, oblast vladine komunikacije sa javnošću.
Ashok Murty,
stilista (PINK TV) Kreator ličnog stajlinga voditelja Pink TV. Radi projekte za pozorište, film i TV. Dugogodišnji umetnički direktor oglasnih kampanja.
Darko Kocjan,
radio novinar i voditelj Dugogodišnji urednik i voditelj Radio Beograda 202, Radio Pingvina, Radio Indexa. Autor mnogih radio spotova i kampanja. Knjige: "Epruveto srećan ti 8. mart", "Kad ja tamo a ono meĎutim", "Buka u modi".
Zoran Blažina,
grafički dizajner i docent na FPU Autor mnogih dizajn rešenja, kampanja, predavač na Fakultetu primenjenih umetnosti.
