Tigar a.d. Pirot na na Brandfair 4 International 7.2.-9.2.2008.

Šta je bila inicijalna ideja pri stvaranju današnjeg brenda?

Iako je decenijama unazad vezivan za pneumatike, tigar brend nije samo auto-guma. U stvari, tigar brend je čitav koncept jedinstvenih vrednosti: sigurnost, stabilnost i snaga. Priča o tigar brendu, što je manje poznato, počinje pre 72 godine, upravo proizvodnjom obuće. Ako se tako može reći, kvalitetna, ručno rađena gumena obuća za najrazličitije namene, decenijama je strpljivo gradila brend tigar. Pomenimo samo zaštitnu gumenu obuću za odgovorne kompanije koje brinu o zaposlenima, a sada i novitet, modnu obuću, koja tek osvaja srca kupaca.Modna obuća sa kojom korporacija Tigar a.d. nastupa na ovogodišnjem Sajmu brendova samo je ilustracija progresa koji traje duže od sedam decenija.

Ko su autori brenda?

Modnu tigar obuću kreirali su mladi tehnolozi i dizajneri iz istoimenog entiteta korporacije, fabrike Tigar Obuća. Prateći zahteve tržišta, na osnovu detaljnih istraživanja i korišćenjem novih materijala, timovi kreativnih, mladih ljudi zaduženi za dizajn, konstrukciju i razvoj novih proizvoda, pretočili su svoj talenat, veštine i znanja, stečena na brojnim specijalizovanim obukama u kvalitetan, atraktivan proizvod – modnu obuću, koja je konkurentna najpoznatijim svetskim brendovima.

Kad je nastao? Koliko je promena doživeo u sloganima, vizuelnom identitetu?

Korporacija Tigar počela je svoj razvoj kao opančarska radionica, daleke 1935. Tokom decenija, u kompaniji su, od niske obuće- opanaka, tipične obuće srpskih seljaka, razvijane složenije vrste proizvoda, zaštitna čizma, čizma za lov, ribarska čizma i mnoge druge, a sve su imale isti prefiks- visok kvalitet i ručna izrada. Modna obuća je logičan rezultat permanentnog nastojanja da se osvoje sasvim novi delovi tržišta. Upravo je kreiranje novog tržišta, šansa za lansiranje novog, uspešnog brenda.

Očekivanja pozicioniranja na tržištu i u odnosu na konkurenciju

Realizacijom novog investicionog ciklusa Tigar Obuća treba da se pozicionira među tri vodeća proizvođača gumene obuće u Evropi i da zauzme 15 odsto evropskog tržišta. Dobijanjem međunarodnih sertifikata (sertifikat za sigurnosnu obuću od engleskog instituta „SATRA“, kanadske asocijacije za standarde CSA, američkog instituta ASTM i mnogih drugih) Tigar Obuća je dobila trajnu vizu za inostrano tržište. Za razliku od ostalih programa Tigar Obuće, modna obuća namenjena je prvenstveno domaćem kupcu. Anatomski udobna, moderna, sa antiklizajućim đonom, savršena kombinacija gume i kože, kao i gume i krzna, izrađena uz pomoć jedinstvene tehnologije u zemlji, koja neutrališe mirise, modna gumena obuća proizvedena u Tigru predstavlja istinski novitet na našem tržištu. Prve reakcije srpskog tržišta pokazuje da modna gumena obuća, koja je hit u svetu, osvaja i domaćeg kupca.

Vizuelni identitet – da li nameravate da ga promenite ?

U ovoj godini uspostavlja se čvršća saradnja sa poznatim inostranim dizajnerima obuće, tako da su naša očekivanja da ćemo za sezonu jesen/zima 2008/2009 prikazati avangardne modele modnih gumenih čizama koje će osvojiti sve one mlade ljude koji prate aktuelni modni trenutak. I kao što lansiranje modne čizme predstavlja širenje tigar brenda na nove kategorije obuće, isto tako primetna je evolucija postojećih kategorija. Redizajnom postojećih modela lovačke, ribarske i zaštitne gumene obuće, kojima se Tigar već potvrdio na domaćem i inostranom tržištu, iskazujemo svoje opredeljenje i potrebu da je u osnovi naše poslovne politike da prevashodno uvažavamo zahteve tržišta, potrebe konstantnog inoviranja i prihvatanja novih izazova. Drugim rečima, potrebe kupaca zaštitnih čizama, ili čizama za lov i ribolov, zadovoljavamo na još jedan, sasvim nov način. Pored karekteristika koje garantuju sigurnost, udobnost, fleksibilnost, kvalitet sirovina i izrade, redizajnirana obuća tigar kupcima nudi kvalitet više- vrhunsku estetiku.

Da li postoji brend koji želite posebno da predstavite na ovom sajmu?

Na ovogodišnjem Sajmu brendova predstavljamo našu modnu čizmu, koja je ručno rađen originalni ekološki proizvod, atraktivnog dizajna. Moderne printing folije, prirodni materijali koji se koriste kao postava, kao i sredstva za eliminisanje mirisa, tigar modnu čizmu čine posebnom – jedinstvenim proizvodom na srpskom tržištu.

Šta očekujete od ovog sajma?

Komunikacijom sa različitim javnostima na ovom sajmu želimo da osnažimo veze sa postojećim i osvojimo nove kupce i održimo imidž Tigra, kao kompanije koja nudi kvalitetan proizvod i uslugu, i izlazi u susret zahtevima tržišta.

Cilj našeg nastupa je da tigar brend u svesti što većeg broja ljudi zauzme još bolju poziciju, ne samo zbog nasleđa brenda, prethodnih iskustava, asocijacija i sinergije, već i zbog budućih očekivanja potrošača.

Koliko je izgradnja brenda važna za vas i vašu kompaniju?

Korporacija Tigar je prisutna na Sajmu brendova od početka, a 2005. Tigar je poneo laskavo priznanje- najbolji korporativni brend u Srbiji, u izboru koji je organizovao dnevni list Pregled, Ministarstvo trgovine, turizma i usluga Republike Srbije i Privredna komora Srbije. Godinu dana kasnije je radnička čizma, u istoj akciji, proglašena najboljom robnom markom. Sve ovo govori u prilog tome da korporacija Tigar odlično prepoznaje značaj i vrednost brenda i ovogodišnji Sajam brendova je samo logičan sled već realizovanih aktivnosti. U Tigru oduvek postoji uverenje da je ulaganje u imidž kompanije, put ka uspehu, odnosno da vrednost brenda u dobroj meri može određivati nivo investicija. Kao prva kompanija na Listingu A Beogradske berze, odlično znamo da je vrednost brenda jedan od ključnih elemenata akcionarske