POZNATOST I KORIŠĆENJE PROIZVODA ZA NEGU LICA, TELA ILI KOSE
Ispitivanje poznatosti i korišćenja proizvoda za negu lica, tela ili kose, deo je istraživanja MASMI Omnibus, sprovedenog u maju 2005. godine na uzorku od 1056 ispitanika gradske populacije uzrasta od 15 do 64 godine na teritoriji Srbije i Crne Gore, reprezentativnog prema regionu, polu i uzrastu. Uzorkom je obuhvaćeno 540 ispitanika ženskog pola koje smo pitali koliko poznaju, koriste i kupuju sredstva za negu lica, tela i kose, kao i da li i koliko koriste usluge salona za negu lepote.
KORIŠĆENJE SREDSTAVA ZA NEGU LICA, TELA ILI KOSE
Grafikon br. 4. Učestalost korišćenja domaćih i stranih proizvoda za negu lica, tela ili kose u domaćinstvima
* Baza: 540 ispitanica
Preko 80% žena u Srbiji i Crnoj Gori uzrasta od 15 do 64 godine koriste uglavnom strane proizvode. Međutim, postoje izvesne razlike: starije žene i žene sa lošijom životnim standardom nešto češće kupuju domaće marke proizvoda za negu lica, tela ili kose u odnosu na mlađe žene i žene sa boljim životnim standardom, koje koriste skoro samo strane marke ovih proizvoda.
Tabela br. 2. Učestalost korišćenja domaćih i stranih proizvoda prema uzrasnim kategorijama
|
|
15-19 |
20-24 |
25-29 |
30-34 |
35-44 |
45-64 |
Total |
|
Skoro sve su strani proizvodi |
50.0 |
45.6 |
52.4 |
45.5 |
40.2 |
25.0 |
37.4 |
|
Više je stranih proizvoda |
47.9 |
45.6 |
42.9 |
50.0 |
49.1 |
39.4 |
44.1 |
|
Više je domaćih proizvoda |
2.1 |
8.8 |
4.8 |
4.5 |
9.8 |
28.2 |
15.4 |
|
Skoro sve su domaći proizvodi |
0.0 |
0.0 |
0.0 |
0.0 |
0.9 |
7.4 |
3.1 |
|
Baza |
48 |
57 |
63 |
44 |
112 |
216 |
540 |
Tabela br. 3. Učestalost korišćenja domaćih i stranih proizvoda u zavisnosti od životnog standarda
|
|
Jedva uspevamo da pokrijemo osnovne troškove |
Uspevamo da pokrijemo osnovne troškove, ali ne da kupimo i garderobu i obuću |
Uspevamo da pokrijemo osnovne troškove, garderobu i obuću, ali ne i da kupimo uređaje ili nameštaj za kuću |
Možemo da kupimo sve što nam je potrebno i da pored toga uštedimo za uređaje za kuću i nameštaj |
Imamo dovoljno novca za sve sto nam je potrebno i ne brinemo o novcu |
Total |
|
Skoro sve su strani proizvodi |
24.2 |
21.3 |
36.3 |
65.8 |
60.0 |
37.4 |
|
Više je stranih proizvoda |
35.5 |
50.7 |
46.7 |
34.2 |
40.0 |
44.1 |
|
Više je domaćih proizvoda |
24.2 |
24.0 |
15.8 |
|
|
15.4 |
|
Skoro sve su domaći proizvodi |
16.1 |
4.0 |
1.3 |
|
|
3.1 |
|
Baza |
62 |
75 |
317 |
76 |
10 |
540 |
Korišćenje pojedinih marki sredstava za negu lica, tela ili kose u domaćinstvima.
Grafikon br. 5. Devet marki koje se najčešće koriste u domaćinstvima
* Baza: 540 ispitanica.
** Mogućnost više odgovora
Nivea je marka koja se najviše koristi (69.8%), dok sve ostale marke imaju značajno nižu učestalost korišćenja. Kao i kod prepoznavanja, jedina domaća marka koja se našla na listi deset najčešće korišćenih je Merima, koju koristi trećina ženske populacije, najčešće uzrasta od 45 do 64 godina
Tabela br. 4. Učestalost prvih devet najkorišćenijih marki prema uzrastu ispitanica
|
Marka |
Uzrast |
|
15-19 |
20-24 |
25-29 |
30-34 |
35-44 |
45-64 |
Total |
|
Nivea |
72.9 |
70.2 |
71.4 |
75.0 |
73.2 |
65.7 |
69.8 |
|
Avon |
62.5 |
45.6 |
46.0 |
52.3 |
55.4 |
33.8 |
45.0 |
|
Dove |
52.1 |
47.4 |
57.1 |
52.3 |
38.4 |
25.5 |
38.7 |
|
Oriflame |
52.1 |
40.4 |
44.4 |
31.8 |
40.2 |
23.1 |
34.3 |
|
Merima |
16.7 |
22.8 |
20.6 |
20.5 |
35.7 |
42.6 |
32.4 |
|
Palmolive |
37.5 |
26.3 |
28.6 |
40.9 |
36.6 |
25.5 |
30.6 |
|
Garnier |
33.3 |
35.1 |
47.6 |
22.7 |
21.4 |
18.5 |
25.9 |
|
L`Oreal |
22.9 |
35.1 |
39.7 |
29.5 |
14.3 |
13.9 |
21.3 |
|
Johnson & Johnson |
22.9 |
22.8 |
15.9 |
31.8 |
22.3 |
11.1 |
97 |
Masmi
| 
| 
