|
POZNATOST I KORIŠĆENJE PROIZVODA ZA NEGU LICA, TELA ILI KOSE
Ispitivanje poznatosti i korišćenja proizvoda za negu lica, tela ili kose, deo je istraživanja MASMI Omnibus, sprovedenog u maju 2005. godine na uzorku od 1056 ispitanika gradske populacije uzrasta od 15 do 64 godine na teritoriji Srbije i Crne Gore, reprezentativnog prema regionu, polu i uzrastu. Uzorkom je obuhvaćeno 540 ispitanika ženskog pola koje smo pitali koliko poznaju, koriste i kupuju sredstva za negu lica, tela i kose, kao i da li i koliko koriste usluge salona za negu lepote.
POZNATOST MARKI PROIZVODA ZA NEGU LICA, TELA ILI KOSE
Grafikon br. 1. Prvopomenuta marka – devet najčešće navođenih
* Baza: 540 ispitanica
Preko jedne trećine žena spontano navodi prvo Niveu kao marku sredstava za negu lica, tela ili kose. Kao jedina domaća marka među prvih devet najpoznatijih pojavljuje se Merima koju je navelo 8.5% žena od kojih je većina starosne dobi od 45 do 64 godine.
Tabela br. 1. Učestalost navođenja prvih devet najčešće navođenih marki proizvoda za negu lica, tela ili kose prema uzrasnim kategorijama.
|
|
15-19 |
20-24 |
25-29 |
30-34 |
35-44 |
45-64 |
Total |
|
Nivea |
27.1 |
43.9 |
33.3 |
36.4 |
35.7 |
34.7 |
35.2 |
|
Avon |
27.1 |
12.3 |
20.6 |
15.9 |
11.6 |
12.0 |
14.6 |
|
Merima |
2.1 |
0.0 |
0.0 |
0.0 |
8.0 |
16.7 |
8.5 |
|
L`Oreal |
6.3 |
10.5 |
6.3 |
6.8 |
7.1 |
4.2 |
6.1 |
|
Oriflame |
12.5 |
5.3 |
4.8 |
6.8 |
5.4 |
4.6 |
5.7 |
|
Garnier |
6.3 |
8.8 |
9.5 |
4.5 |
3.6 |
3.2 |
5.0 |
|
Dove |
4.2 |
3.5 |
7.9 |
11.4 |
1.8 |
3.7 |
4.4 |
|
Johnson & Johnson |
2.1 |
1.8 |
0.0 |
4.5 |
3.6 |
0.9 |
1.9 |
|
Palmolive |
0.0 |
0.0 |
0.0 |
2.3 |
2.7 |
2.3 |
1.7 |
|
Baza |
48 |
57 |
63 |
44 |
112 |
216 |
540 |
Grafikon br. 2. Ukupna spontana poznatost marki proizvoda za negu lica, tela ili kose – devet najčešće navođenih
* Baza: 540 ispitanica.
** Mogućnost davanja više odgovora
Značajno veći broj ispitanica (80%) spontano navodi Niveu kao marku koju poznaje u odnosu na sve ostale pomenute marke proizvoda za negu lica, tela ili kose.
Ovako značajna razlika između Nivee i ostalih najčešće pominjanih marki se gubi kada posmatramo ukupnu poznatost (žene same navode ili prepoznaju naziv na listi).
Najveća razlika između spontane i ukupne poznatosti postoji kod marki Johnson & Johnson (sa 20.6% na 84.6%) i Merima (sa 29.8% na 89.1%).
Grafikon br. 3. Ukupna poznatost (spontana i potpomognuta) – devet najpoznatijih marki
* Baza: 540 ispitanica.
** Mogućnost više odgovora
|
