Korisničko ime
Lozinka
Ostanite prijavljeni
O nama Klijenti Partneri Marketing Kontakt Login | Registracija
Četvrtak, 25. maj 2017.
Vremenska prognozaVremeBeograd15°C

Približavanje današnjem kupcu zahteva nove strategije i taktike - Završen "Izazov 2016"

Četvrtak, 03. 03. 2016.|15:15 | Izvor: eKapija
U prisustvu više od 200 stručnjaka iz oblasti marketinga i komunikacija, iz više od 65 agencija i 58 kompanija iz celog regiona, uspešno je održan drugi regionalni forum komunikacionih lidera – "Izazov 2016", u organizaciji portala "Marketing mreža". Kroz interaktivan sadržaj, učesnici su imali prilike da definišu najveće izazove sa kojima će se struka suočiti u ovoj godini.

- Izuzetno smo zadovoljni što je drugi po redu forum "Izazov 2016" naišao na ovakav odziv stručnjaka, što samo potvrđuje koliko nam je razvoj i unapređenje struke i stanja na tržištu svima važno. Često govorimo o izazovima koji nas očekuju u industriji komunikacija i marketinga, a na forumu smo imali prilike da zajedno diskutujemo o tendencijama i načinima da se izazovi uspešno prevaziđu - istakla je Ivana Parčetić Mitić, osnivač i urednica portala "Marketing mreža".

Moderator panela "Šta je u trendu, a šta ne, pitali smo mašinu, ona zna sve!" i kreativni direktor agencije "Leo Burnett", Anja Radulović istakla je tokom panela da će advertajzing industriju u 2016. godini obeležiti pet ključnih trendova - branded content, mobilni marketing, realtime marketing, trend "povratka kući, porodici i vrednostima", kao i integracija tradicionalnog i digitalnog marketinga.

- Agencije i klijenti moraće da se transformišu i prilagode izazovima koje donosi digitalno-tehnološka revolucija. Približavanje današnjem kupcu zahteva nove strategije i taktike, relevantnije poruke, nove alate i kanale u potpuno novom vremenskom okviru - zaključili su panelisti.

Tokom regionalnog panela u kome su učestvovali predstavnici šest država iz regiona (Srbija, Slovenija, Hrvatska, Bosna i Hercegovina, Makedonija, Crna Gora) zaključeno je da se suočavamo sa značajnim promenama u konzumaciji medija, što stavlja pred celu industriju u regionu zadatak da se puno brže prilagodi, odnosno da aktivno podstiče razvoj digitalnih kanala komunikacije kroz unapređivanje istraživanja, servisa, kvaliteta i raznovrsnosti sadržaja.

Učesnici panela na temu "Kvaka 22 – strategija ili/i ideja" složili su se da pitanje važnosti strategije zapravo više nije pitanje, da je ‘kreativa bez strategije samo improvizacija’, ali i da danas nema prostora za improvizaciju.

- Međutim, ono što jeste pitanje danas je poštovanje strateškog planiranja kao usluge u advertajzingu. Šta to tačno znači? Insistiranje na konzistentnoj komunikaciji brendova, koja podrazumeva promišljeno i jednoumno utiranje puta brendu, a napuštanje taktičkog pristupa kao opšteg manira. Ovakav stav podrazumeva veće angažovanje naše advertajzing zajednice prvenstveno kroz jasno strukturisanje strategije kao usluge, odnosno proizvoda, razvoj kadrova, ali istovremeno i podršku klijenata koji i formalno (ne deklarativno), priznaju uslugu strateškog planiranja - rekla je Katarina Pribićević, moderator panela i Strategic Planning Director u agenciji "McCann Beograd".

Poseban segment foruma bio je posvećen podsticanju dijaloga između agencija i kompanija, kroz različite tipove interaktivnih radionica. Tokom trajanja foruma, svoje studije slučaja agencijama predstavile su kompanije: IKEA Srbija, LOREAL Adria-Balkan, Vojvođanska banka, "Vip Mobile", "Delta Holding", "Eurobank", UNIQA osiguranje, Societe Generale banka, "Infostud", "Ušće Shopping Centar", "Microsoft Srbija" i mnoge druge.

Ove godine na forumu "Izazov 2016" imali smo prilike da ugostimo i predstavnike najvećih regionalnih kompanija "Agrokor" i "Franck", kao i najvećeg globalne kompanije "Google". Pored toga, bilo je predstavljeno i najnovije istraživanje stanja struke u regionu, koje su zajedno realizovali Marketing mreža i istraživačka agencija MASMI, a prvi put na jednom ovakvom događaju bio je organizovan i kreativan teambuilding na temu odnosa kompanije i agencije.

Forum "Izazov 2016" podržale su agencije "Pioniri Communications", "Ovation BBDO", "Headline", "M2Communications", MASMI Beograd, "BeoExpo System", TAG Media, "Homepage" i "DPC Group". Kompanija "Heineken Srbija" ovogodišnji je prijatelj foruma.

Dokumenti sa sličnom temom
08. 03. 2017.
Dve trećine kreativnih agencija u Srbiji "izvozi" svoje usluge
03. 03. 2017.
Koji trendovi će obeležiti 2017. godinu u oblasti marketinga i komunikacija?
11. 02. 2017.
Regionalni forum komunikacionih lidera Izazov 2017 u Beogradu 1. i 2. marta
10. 02. 2017.
Regionalni forum komunikacionih lidera Izazov 2017 u Beogradu 1. i 2. marta
Više informacija o firmama
Marketing mreža Sombor
Publicis One MMs Communication
McCann Beograd
IKEA Srbija d.o.o.
L'Oreal Balkan d.o.o. Beograd
Vojvođanska banka a.d. Novi Sad
VIP Mobile d.o.o. Beograd
Delta Holding d.o.o. Beograd
Eurobank a.d. Beograd
UNIQA neživotno osiguranje a.d.o. Beograd
Societe Generale Srbija
Infostud 3 d.o.o.Subotica
Ušće Shopping Center Beograd
Microsoft Srbija Beograd
Agrokor d.d. Zagreb
Franck d.d. prehrambena industrija Zagreb
Google Inc. United States
Masmi Beograd
Pioniri communications Beograd
Ovation BBDO Beograd
Headline team d.o.o. Beograd
M2Communications d.o.o. Beograd
Beoexpo System Beograd
Tag media Beograd
Homepage d.o.o. Novi Sad
DPC PHARMABEO Beograd
HEINEKEN Zaječar
Nađite druge dokumente u kojima se pominje
Izazov 2016
Ivana Parčetić Mitić
Leo Burnett
Anja Radulović
digitalni marketing
Katarina Pribićević
McCann Beograd
IKEA Srbija
LOREAL Adria Balkan
Vojvođanska banka
Vip Mobile
Delta Holding
Eurobank
UNIQA osiguranje
Societe Generale banka
Infostud
Ušće Shopping Centar
Microsoft Srbija
Agrokor
Google
Gugl
Franck
MASMI
Pioniri Communications
Ovation BBDO
Headline
M2Communications
MASMI Beograd
BeoExpo System
TAG Media
Homepage i DPC Group
Heineken Srbija
Društvene mreže:
 
 
 
 
 
 
 
Naslovna
Poslovne vesti
Sedam dana
Na današnji dan
(Ne)ostvarilo se
Galerije
Tenderi
Objavljeni tenderi
Pobednici tendera
Ko pobeđuje na tenderima?
Zakonska regulativa
Oglasite Vaš tender
Objavljeni tenderi - BiH
Nekretnine & gradnja
Vesti
Projekti
Investirati u nekretnine?
Beogradske urbanističke priče
Ponuda nekretnina
Potražnja nekretnina
Ponuda lokacija
Javni uvidi planova
Imovina u stečaju/likvidaciji
Ko je ko
U Srbiji
U privredi i politici
U kulturi, sportu i zabavi
U žiži
Intervjui
Najpopularniji - vremeplov
Događaji
Svi Događaji
Svi Današnji događaji
Sajmovi i izložbe
Konferencije
Seminari i radionice
Poslovni saveti & Ideje
Poslovni saveti
Dobre ideje
Korak ispred
Lične finansije
Posle posla
Sve priče
Turizam&Gastro
Sportske priče
Kultura
Najgledaniji filmovi
Filmske priče
Najčitanije knjige
Lek za dušu
Vremeplov
© 2005 - 2017, eKapija. Sva prava zadržana. Uslovi korišćenja i autorska prava Izjava o podršci zaštiti autorskih prava