Prijava

Moja eKapija

Kontakt
NavMenu
Agro Energija Industrija Građevina Saobraćaj Finansije IT/Telekomunikacije Turizam, sport, kultura Zdravstvo Lifestyle Posle posla
Početna Vesti

Kriza medija i nedostatak integrisanog pristupa najveći izazovi PR tržišta u Srbiji i Hrvatskoj

Izvor: eKapija Ponedeljak, 03.08.2015. 12:49
Komentari
Podeli
Odnosi sa javnošću igraju veoma važnu ulogu u poslovanju kompanija na tržištima Srbije i Hrvatske. Prema rezultatima istraživanja koju je regionalna agencija za odnose s javnošću, organizaciju događaja i digitalne medije - "Abrakadabra integrisane komunikacije", sprovela u saradnji sa MASMI istraživačkim centrom, PR agencije utiču na 46,7% odluka srpskih kompanija, dok je u Hrvatskoj taj procenat viši i iznosi čak 66,7%. U istraživanju o trendovima PR tržišta učestvovalo je 60 PR stručnjaka iz korporativnog sektora Srbije i Hrvatske.

- Glavni cilj istraživanja bio je analizirati protekle i predvideti buduće trendove u odnosu i radu korporativnog sektora i PR agencija. Fokus je stavljen i na glavne indikatore performansi (KPIs), njihovu definiciju i upotrebu, a za istraživanje smo se odlučili jer verujemo da bi plodna saradnja na relaciji klijent-agencija trebalo da bude zasnovana na dvosmernoj komunikaciji - rekla je Manuela Šola, generalna direktorka regionalne agencije Abrakadabra.

Skoro svi PR stručnjaci korporativnog sektora iz obe zemlje (86,7% u Srbiji i 90% u Hrvatskoj) smatraju da su komunikacijska tržišta u nezavidnom položaju, a kao glavne razloge navode medijsku krizu u obe zemlje, nedostatak zajedničke inicijative unutar istog industrijskog sektora (u Srbiji) i nedostatak integrisanog pristupa marketinških stručnjaka (u Hrvatskoj).

Većina ispitanih kompanijskih PR stručnjaka u Srbiji određuje ključne indikatore performansi (KPI) samostalno (66%), dok u Hrvatskoj njih 61% to radi u saradnji sa PR agencijom. Broj objava je najvažniji cilj odnosa s javnošću za čak 86,7% učesnika istraživanja iz Srbije i 83,3% iz Hrvatske, a njihov zaključak je da će se takav trend nastaviti i u budućnosti. Televizija predstavlja najvažniji kanal komunikacije za 80% PR stručnjaka u Srbiji, dok su društvene mreže najznačajnije za 70% hrvatskih ispitanika.

- Ukoliko se osvrnemo na ono šta se očekuje od PR agencija, intervjuisani PR stručnjaci kao najvažnije u Srbiji (93%) naglašavaju: ekspertizu, pouzdanost, kredibilitet i privrženost, a u Hrvatskoj (70%) integraciju komunikacijskih usluga (PR, organizacija događaja, društveni mediji) - istakla je Teodora Stanković, PR menadžer "Abrakadabra Srbija".

Ekonomska kriza u regionu imala je najveći uticaj na izbor PR strategija tokom poslednjih nekoliko godina, a ujedno je dovela i do značajnijeg pada ulaganja u PR aktivnosti što je donelo manji broj originalnih, lokalnih kampanja.

Firme:
Komunikacijski lab d.o.o Beograd Komunikacijski lab d.o.o Beograd
Masmi d.o.o. Beograd Masmi d.o.o. Beograd
Tagovi:
PR agencije
Abrakadabra integrisane komunikacije
odnosi s javnošću
MASMI istraživački centar
KPI
društvene mreže
Manuela Šola
Teodora Stanković
Komentari
Vaš komentar

Top priče

22.04.2024.  |  Saobraćaj

Grad Beograd prodaje garaže - Početna cena 7.000 EUR

Grad Beograd oglasio je prodaju nepokretnosti u javnoj svojini, a reč je o garažnim prostorima u Ulici Salvadora Aljendea 18A. Na prodaju je ponuđeno 12 garaža, površine po 14 m2, koje se nude po početnoj ceni od po 7.000 EUR. Rok za podnošenje prijava je 30. april, a više detalja pogledajte OVDE.

21.04.2024.  |  Građevina, Turizam, sport, kultura

Umesto restorana "Bagdala" u Kruševcu se planira gradski hotel

21.04.2024.  |  Građevina, Turizam, sport, kultura

21.04.2024.  |  Građevina

Cveta visokogradnja u Kraljevu - Sve interesantnija i Ribnica

21.04.2024.  |  Građevina

22.04.2024.  |  Agro, Industrija

Objavljeno 5 javnih poziva za subvencije za beogradske poljoprivrednike

22.04.2024.  |  Agro, Industrija

21.04.2024.  |  Finansije, IT, Telekomunikacije

Izvoz IKT usluga ove godine nastavio sa intezivnim rastom

21.04.2024.  |  Finansije, IT, Telekomunikacije

22.04.2024.  |  Saobraćaj

Srbija nabavlja najmoderniji simulator letenja za putničke avione

22.04.2024.  |  Saobraćaj

20.04.2024.  |  Građevina, Saobraćaj

Kako napreduju radovi na deonici autoputa Kuzmin - Sremska Rača? (VIDEO)

20.04.2024.  |  Građevina, Saobraćaj

eKapija+

Vidi sve

22.04.2024.  |  Saobraćaj, Finansije

Transfera predstavila rezultate poslovanja: Uspešna poslovna 2023. godina

22.04.2024.  |  Saobraćaj, Finansije

19.04.2024.  |  Finansije

Kompanija Marsh McLennan Adria organizovala Adria Forum o globalnim rizicima

19.04.2024.  |  Finansije

19.04.2024.  |  Zdravstvo

Denis Nikitin, generalni direktor budućeg postrojenja SCHOTT Pharma u Jagodini - Izgradnja fabrike napreduje u skladu sa planovima, otvaranje očekujemo u toku 2025. godine

19.04.2024.  |  Zdravstvo

18.04.2024.  |  Vesti

CBRE potvrdio lidersku poziciju osvojivši tri priznanja na 19. dodeli SEE Real Estate Awards

18.04.2024.  |  Vesti

18.04.2024.  |  Vesti

Sporazumni prestanak radnog odnosa - Novine u sudskoj praksi?

18.04.2024.  |  Vesti

18.04.2024.  |  Građevina

Nova dimenzija života u delu Beograda koji se budi iz sna (FOTO)

18.04.2024.  |  Građevina

18.04.2024.  |  Turizam, sport, kultura

Culinary Crossroads - Serbia meets Japan

18.04.2024.  |  Turizam, sport, kultura

17.04.2024.  |  Saobraćaj

Milšped Group uspostavlja direktnu železničku liniju između Kine i Srbije

17.04.2024.  |  Saobraćaj

Izdvajamo još...

Finansiranje
Objavljeno 5 javnih poziva za subvencije za beogradske poljoprivrednike
EIB potpisala ugovore sa bankama o garancijama za kredite malim i srednjim preduzećima na Zapadnom Balkanu
Javni poziv za mere energetske efikasnosti do 29. aprila
Regionalni čelendž fond finansira projekte 11 obrazovnih ustanova u Srbiji
Investirati u nekretnine?
Trend visokih cena zakupa stanova u Beogradu će se nastaviti
Želite da gradite ekološku montažnu vikendicu? - Ipak se posavetujte sa arhitektom
Garaža kao garsonjera - Na Starom gradu parking mesto prodato za čak 63.000 EUR
Novi Sad lider po trgovanju građevinskim zemljištem - Parcela od 100 m2 košta kao garsonjera
U šta ulagati?
Evo gde 0,001% najbogatijih ulaže svoj novac
Ove biljke su dobre za zdravlje, ali i za paorsku zaradu
Sibirski limun uspeva i u Srbiji - Kako se uzgaja?
Pet pravila za uspešno ulaganje u investiciono zlato
Nekretnine - vesti
Cveta visokogradnja u Kraljevu - Sve interesantnija i Ribnica
Gde u Beogradu može da se kupi stan po ceni od oko 2.000 EUR po kvadratu?
Umesto restorana "Bagdala" u Kruševcu se planira gradski hotel
Mansard Invest u Kragujevcu planira gradnju zgrade sa 32 stana (FOTO)

Rubrike za dalje čitanje

U šta ulagati
Startup
Infrastruktura
Cirkularna ekonomija
Retrospektiva investicija
Intervjui
Filantropi
Poslovni saveti
Poslovno okruženje
Finansiranje
Ko je ko
Novi propisi
Potpuna informacija je dostupna samo komercijalnim korisnicima-pretplatnicima i neophodno je da se ulogujete.

Zaboravili ste šifru? Kliknite OVDE

Za besplatno probno korišćenje, kliknite OVDE

Pratite na našem portalu vesti, tendere, grantove, pravnu regulativu i izveštaje.
Registracija na eKapiji vam omogućava pristup potpunim informacijama i dnevnom biltenu
Naš dnevni ekonomski bilten će stizati na vašu mejl adresu krajem svakog radnog dana. Bilteni su personalizovani prema interesovanjima svakog korisnika zasebno, uz konsultacije sa našim ekspertima.